教育部人文社会科学研究基金(12YJC630126)
- 作品数：3 被引量：42H指数：3
- 相关作者：周志民刘雁妮张蕾郑雅琴贺和平更多>>
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- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金广东省高校优秀青年创新人才培养计划项目更多>>
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- 在线品牌社群成员关系如何促进品牌忠诚——基于强弱连带整合的视角被引量：31
- 2013年
- 文章从强弱连带整合的视角,探讨在线品牌社群成员强关系和弱关系数量对品牌忠诚的促进机制。借鉴社会资源理论的研究框架,基于品牌社群相关理论,本文提出了研究假设,并采用偏最小二乘法进行实证检验。结果显示:弱关系数量不会增强品牌社群信息价值和社群社交价值;强关系数量则对两种社群价值都有促进作用;品牌社群信息价值只能促进持续性社群承诺,而品牌社群社交价值会促进持续性社群承诺、情感性社群承诺和规范性社群承诺;情感性社群承诺和持续性社群承诺都会促进品牌忠诚,规范性社群承诺则不能。研究结论从连带强度的视角丰富了品牌社群理论,同时对在线品牌社群建设具有指导意义。
- 周志民郑雅琴张蕾
- 关键词：品牌社群品牌忠诚
- 名人微博的影响力评价指标研究被引量：8
- 2012年
- 在总结分析微博的结构及传播机制的基础上,针对新浪微博的名人认证推广策略,选择了9位名人微博作为样本,采用AHP层次分析方法构建名人微博影响力的测度指标体系,为企业、机构及个人利用微博平台提供评价参考。
- 刘雁妮贺和平彭文莎
- 关键词：评价指标
