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博士科研启动基金(无)

作品数：1 被引量：7H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇动机
  • 1篇动机研究
  • 1篇虚拟品牌社区
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者参与
  • 1篇消费者视角
  • 1篇参与动机

机构

  • 1篇江西师范大学

作者

  • 1篇赵卫宏
  • 1篇王东

传媒

  • 1篇企业经济

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
虚拟品牌社区消费者参与动机研究:中国消费者视角被引量：7
2011年
从中国消费者视角提出消费者参与虚拟品牌社区的动机主要包括有效信息搜索、优惠待遇获取、线下互动寻求、购后经验分享、信息质量维护等,并实证探究了这些动机对消费者虚拟品牌社区参与行为的影响。结果显示,有效信息搜索、购后经验分享和信息质量维护对消费者的参与行为有显著影响,优惠待遇获取对消费者部分参与行为具有影响,线下互动寻求动机未获统计学意义上的支持。这些结果对企业实施虚拟品牌社区战略具有启示意义。
赵卫宏王东
关键词：虚拟品牌社区参与动机
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共1页<1>
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