国家社会科学基金(13CXW034)
- 作品数：10 被引量：86H指数：4
- 相关作者：窦光华于婷婷隗辉刘一帆更多>>
- 相关机构：华中科技大学武汉体育学院武汉东湖学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖北省社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 大数据在广告营销中的应用策略被引量：1
- 2014年
- 国际数据公司(IDC)的最新研究显示,2011年全球数据生产量达1.8ZB,且全球信息总量每隔两年增长一倍。海量数据的产生深刻地改变了人们对客观事物的描述方式,也为人们探寻数据背后的客观规律提供了新的分析工具。广告作为一项建立在对目标受众深入分析并据此进行信息定位、信息处理和信息精准投放的市场营销活动,自然对大数据的价值表现出强烈的敏感性,并展开多方面的数据应用活动。据此。
- 窦光华
- 关键词：广告营销市场营销活动新媒体广告广告运作广告传播效果
- 智能手机使用对“90后”大学生生活方式的影响研究被引量：20
- 2016年
- 本文关注以智能手机为代表的新媒体技术和传播情境对"90后"大学生生活方式的影响。虽已有大量研究和数据佐证了大学生群体对于智能手机的依赖倾向,但其使用对于生活方式和生活形态所产生的社会意义国内尚无较为系统的研究。本研究结果显示,移动互联网使用行为(上网资历、上网时间、使用动机、网络类型)对"90后"大学生生活方式的不同维度(工作/学习方式、休闲娱乐方式、人际交往方式、信息搜寻方式、媒体偏好与购物偏好)具有的影响作用较为显著,尤其是使用动机。但认为"90后"以智能手机为终端的移动互联网使用行为形成了新的生活方式还为时尚早。
- 于婷婷刘一帆
- 关键词：智能手机
- 三网融合背景下我国广告模式的创新研究被引量：1
- 2014年
- 三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。
- 窦光华隗辉
- 关键词：三网融合媒体环境广告模式
- 社会临场感在网络购买行为研究中的应用被引量：27
- 2014年
- 本研究是对社会临场感运用于网络在线购买行为的探索性研究。网络购物环境中时空分离与沟通方式的变化带来新的顾客体验特征,使得社会临场感成为消费者在线购买过程中重要的影响因素。大量关于社会临场感的研究表明,社会临场感体现了新传播媒介的效果。传播媒介对社会产生影响主要根据媒介所提供给用户的社会临场感而定,将社会临场感运用于在线购买研究具有必要性和可行性。笔者认为,应当明确社会临场感在网络购物行为研究中的"角色定位"和研究路径,并预设了社会临场感运用于在线购物行为研究中的主要变量和逻辑关系。
- 于婷婷窦光华
- 关键词：社会临场感
- 社会临场感在网络购买行为研究中的应用
- 本研究是对于社会临场感运用于网络在线购买行为行为的探索性研究。网络购物环境中时空分离与沟通方式变化的顾客体验特征使得临场感成为消费者在线购买行为中重要的影响因素。大量的关于社会临场感的研究表明,社会临场感体现了新传播媒介...
- 关键词：社会临场感
- 文献传递
- 构建和谐社会中新媒体舆论引导策略研究被引量：2
- 2017年
- 新媒体的发展改变了传统媒体自上而下式的舆论生成与传播机制,由此既为构建和谐社会环境带来新的与时俱进的手段,但也产生了一系列挑战。政府部门当务之急是准确把握新媒体舆论引导特征,立足于构建和谐社会环境的终极目标,取其精华去其糟粕地实施新媒体舆论引导策略。我国政府部门可以借助引导新媒体舆论来主动创造焦点议题,营造和谐社会氛围,监控媒体舆论态势,迅速化解社会矛盾,以及为广大民众提供一个参与公共活动、发表个人意见的渠道,推动社会民主进程。
- 窦光华隗辉
- 关键词：和谐社会新媒体舆论引导策略
- 基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新被引量：27
- 2013年
- 社会化媒体已经呈现了"井喷式"的发展和"规模化"的未来图景,社会化媒体正在改变着人们的信息使用方式和生活方式,其中最重要的表现就是网络口碑的传播,及其对人们消费行为的影响。本文在对社会化媒体和网络口碑的定义、类型、特征进行理清和分析,从社会化媒体消费者的消费行为模式入手,解释了社会化媒体中的口碑信息传播特点及其对消费者行为的影响作用,进而从挖掘接触点、沟通共识和价值扩散三个维度提出了社会化媒体口碑营销主张。
- 于婷婷
- 关键词：社会化媒体网络口碑消费者行为营销传播
- 新媒体语境下的传媒文化反思被引量：1
- 2014年
- 文章认为数字化所带来的新媒介文化具有两面性,应理性对待,不应偏离主流文化和核心价值体系的轨道。在全球化带来的文化开放与失衡中,中国文化软实力建设所要应对的关键性问题是从"文化混杂性"中合理建构文化认同。中国的传媒文化产业正遭遇数字化和全球化的冲击,发生着剧烈的变化,在这一变化中,认清形势、积极防御、建构文化认同是当务之急,传媒文化产业发展需要在明确价值取向的基础上采用灵活、有效的数字化传播手段,全面提升我国传媒文化产业的国际竞争力。
- 于婷婷窦光华
- 关键词：数字化新媒体传媒文化
- 网民“碎片化”环境中的广告整合策略探析
- 2015年
- 网络媒体在为网民带来丰富的应用服务的同时,也使网民零散地分布在网络世界的各个"角落",表现出明显的"碎片化"的特征。而广告活动要想顺利地实现预期的传播效果,则必须对"碎片化"的目标受众加以整合。基于此,文章在系统总结网民群体"碎片化"特征的基础上,从传播技术、传播方法、传播内容与传播模式等诸多方面,提出了广告活动的整合策略,由此为当前的网络广告营销活动提供必要的借鉴价值。
- 窦光华
- 关键词：网民碎片化广告活动
- 网络零售机构品牌构建策略研究被引量：4
- 2014年
- 基于口碑效应的品牌化建设既符合网络零售机构的经营特征;也适应其竞争现状,由此成为各个组织进行市场竞争的重要手段之一。本文在简要论述当前我国网络零售机构发展现状的基础上,深入分析了其品牌化建设的有利环境、不足之处、面临的问题、构建策略以及所产生的价值。一方面对网络零售机构经营与竞争现状有一个更加深入的认识;另一方面为其品牌化发展提供一定的借鉴意义。
- 窦光华窦瑞晴隗辉
