教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目(16JJD860002)
- 作品数：52 被引量：340H指数：10
- 相关作者：廖秉宜程明姚曦吕尚彬周亚齐更多>>
- 相关机构：武汉大学武汉设计工程学院郑州师范学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理哲学宗教政治法律更多>>
- 短视频媒体TikTok海外市场运营及启示被引量：1
- 2020年
- 近年来,中国头部社交媒体品牌积极出海运营,尤其以短视频媒体TikTok海外市场运营最为成功。中国社交媒体海外市场运营面临跨文化的新语境,必须要适应对象国的文化习俗、法律法规与伦理规范等,以消除因地域文化差异而造成的文化隔阂与法律政策规制风险。本文重点分析TikTok在海外市场的运营策略及存在的主要问题,由此提出其海外市场运营的策略优化建议,并分析了TikTok海外市场运营经验对中国社交媒体品牌出海的启示。
- 廖秉宜张玉
- 关键词：社交媒体
- 中国媒介市场数据失范现象与治理对策被引量：4
- 2018年
- 报刊发行量、广播电视视听率、网络点击量等是衡量媒介影响力的重要指标,是制定媒介广告刊播价格的主要依据,也是广告主和广告公司确定广告媒介组合策略的重要依据。文章重点分析了中国媒介市场存在的数据失范现象及对中国传媒业和广告业发展的深层影响,并提出了中国媒介市场数据失范的治理对策,即强化对媒介市场数据虚假、数据合谋和数据垄断问题的法律规制与伦理规范;与第三方媒介数据监测机构合作,提升媒体的公信力和广告传播的实际效果;构建政府、行业组织和媒介数据公司共治模式,规范媒介数据调研市场行为。
- 廖秉宜
- 关键词：中国媒介媒介市场媒介数据
- 我国大陆地区新浪微博用户信息过载感知程度影响因素的实证研究被引量：4
- 2017年
- 本研究是关于我国大陆地区新浪微博用户对于信息过载感知程度的探究。试图解释四个重要因素:用户接收信息量、信息难度、使用时间以及用户信息素养对于用户信息过载感知程度的影响。研究发现,信息难度越大,用户对于信息过载的感知程度越深;而增加用户使用时间,可以有效减轻用户对于信息过载的感知。但在本研究中,另外两个因素:信息量、用户信息素养与用户信息过载感知程度之间未呈现显著关系。
- 刘雪琪廖秉宜
- 关键词：社交媒体影响因素
- 从信息连接到信息融合:信息学视域下广告传播的逻辑进路被引量：7
- 2021年
- 从信息的连接到信息的融合,由于信息传播环境的变革,基于单一来源信息的传统广告正逐步转变为基于多元复合信息的数字广告。随着未来数字广告的智能化,信息与消费者之间的线性关系逐渐变为网状关系,广告传播的信息逻辑系统也在这一过程中不断发展完善。
- 程明程明
- 关键词：信息融合广告传播
- 短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究
- 2021年
- 随着越来越多互联网用户使用短视频媒体,加之行为定向广告的普遍运用,短视频行为定向广告已经成为目前互联网广告常见的广告形式。研究短视频行为定向广告用户反应的影响因素,对于促进短视频广告市场发展具有重要价值。本研究发现,感知个性化被验证在用户特点维度的说服知识、提升聚焦和预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的信息性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的娱乐性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用。基于研究结果,本文提出了短视频行为定向广告传播效果的优化路径。
- 李嫣然廖秉宜
- 智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑被引量：3
- 2021年
- 创意,一直是广告的核心竞争力。随着智能广告时代的到来,创意这一概念从内容层面逐步走向智能层面。本文从空间、生产、传播、体验四方面梳理了智能广告创意的特征,从信息、媒介、受众、效果关系等多维度层面进行内涵挖掘,解析了基于“洞察-生产-呈现-执行”链条的智能广告发生逻辑。
- 程明张蒙
- 精准广告技术中的个人信息保护--基于国内100个APP隐私政策中关于Cookie技术的文本分析被引量：4
- 2023年
- 精准广告的发展离不开对个人信息的合法使用,本文采用文本分析方法,在明确精准广告的技术逻辑,厘清Cookie与个人信息保护关系的基础之上,对国内用户常用的100个移动应用APP隐私政策中关于Cookie技术的内容进行深入分析发现,当前我国APP隐私政策整体相较以往取得了长足的进步,尤其是在《个人信息保护法》出台之后,但在精准广告中的个人信息保护方面仍有明显的改善空间。对此,可以从隐私政策的基本原则遵循、同意模式、语言表述和用户权利四个方面加以改进,借助政府、行业、企业三方的力量共同促进个人信息保护主体与隐私政策制定主体间的平衡,促进广告业的健康可持续发展。
- 廖秉宜张慧慧刘定文
- 关键词：精准广告隐私政策COOKIE技术个人信息保护
- 高质量发展语境下我国数字出版业创新路径研究被引量：4
- 2023年
- 近年来,我国数字出版业快速发展,生产模式从“相融”到“深融”,经营业务由内容提供向知识服务转型升级,跨领域融合构建丰富多元的“出版+”业态,并逐步畅通数字出版国内国际市场双循环。当前,数字出版业呈现“大而不强,全而不精”的市场格局,数字版权与价值认证体系亟待完善,同时面临技术交融、行业脆弱性上升等风险。基于此,本文提出了高质量发展语境下数字出版业的创新路径:完善数字出版业顶层设计,延展数字出版业发展空间,重塑数字出版业生态格局。
- 廖秉宜李姝虹张晓姚
- 关键词：数字出版业传媒产业媒介融合知识服务
- 智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展被引量：1
- 2020年
- 智能技术的不断发展促进了营销传播手段和过程的创新,从广告投放策略的"千人千面"到基于人机协同的内容创作,市场权利的不断下放使得消费者在整个营销与传播过程中的地位不断提升,洞察消费者心理和满足消费者时刻变化的动态需求将成为广告主以及企业营销关注的重中之重。本文分析总结了智能技术时代下营销传播的发展变革,对未来的智能营销传播进行了创新性思考。
- 程明程阳
- 关键词：智能技术营销传播
- 崩溃与重构:“互联网+”时代中国传媒制度演进的问题与进路被引量：1
- 2016年
- 中国传媒产业的激进式变革过程中,“共存”阶段的传媒产业重组正导致传媒产业制度急剧演化。从演化经济学的视角看,传媒制度的演化,是用户偏好、技术和制度的协同演化“纠缠”。技术赋权、用户崛起,是导致传媒制度急剧演化的两大动力。中国传媒制度演化的主要问题是传统制度的全面崩溃。形成与需求相匹配的有效供给,是中国传媒制度重构的前提;构建共同治理平权化传媒生态,是中国传媒制度重构的路径。
- 吕尚彬权玺
- 关键词：传媒制度
