湖南省教育厅优秀青年基金(10B096)
- 作品数：3 被引量：5H指数：1
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- 关联理论视角下现代广告语创作的分析被引量：4
- 2011年
- 广告的主要目的是劝说。广告是广告主和消费者之间的一种话语活动。用明示推理交际模式、认知语境和关联性三个语用原则对广告语进行动态的研究,有助于广告撰写人更好地运用语言策略,创作出有说服力的广告。以关联理论为视角来透视广告为广告语的研究提供了一个新视角。
- 刘丽华
- 关键词：广告语
- 中西企业广告诉求策略及其文化因素对比研究
- 2013年
- 企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。
- 刘丽华
- 关键词：企业广告诉求策略文化因素
- 中西礼貌言语与行为差异及影响因素简析被引量：1
- 2013年
- 对中西礼貌言语与行为认知的理论观点进行了回溯,从致谢、对赞美的回应、称呼、接受邀请方式等方面对中西言语礼貌和行为差异进行简要对比,并基于认知理论和听话者视角,从认知语境和认知期待两个维度对中西言语礼貌差异的影响因素进行了初步分析。
- 刘丽华杨柳
- 关键词：影响因素
