上海市哲学社会科学规划课题(2007BJB003)
- 作品数：3 被引量：112H指数：3
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- 相关机构：华东师范大学更多>>
- 发文基金：上海市哲学社会科学规划课题国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究被引量：84
- 2007年
- 老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响"变与不变"态度的消费者特征。研究发现,创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。
- 何佳讯秦翕嫣杨清云王莹
- 关键词：老品牌怀旧
- “仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例被引量：24
- 2008年
- 品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入的分析。以一个低涉入品英(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度"仁和"和"时新"。同时,立足于中外品牌和消费世代对比角度,可以揭示品牌个性维度评价的关键差异。研究表明,与外资品牌相比,中国老字号品牌个性具有突出的"仁和"评价,但"时新"评价低下;与年长世代相比,年轻世代对理想品牌个性的"时新"需求显著更高。这个结果对重塑中国老字号品牌形象具有重要的管理启示。
- 何佳讯丛俊滋
