国家社会科学基金(10BGL025)
- 作品数：11 被引量：29H指数：3
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- 集群背景下企业合作营销国外研究评介被引量：3
- 2013年
- 在集群中越来越多的企业通过合作营销实现规模和范围经济,以增强企业竞争力并开拓新市场。由于目前对合作营销的研究尚处于初级阶段,文章从集群企业合作营销的产生和概念、影响因素、模式和形式、相关理论模型等方面对国外研究进行系统的梳理和述评,并提出未来的研究方向,期望有助于进一步的深入研究。
- 漆小迅李开徐晓飞
- 关键词：合作营销
- 集群企业特征与整合营销传播——基于集群企业的实践被引量：2
- 2014年
- 作为一种创新的营销理论和工具,整合营销传播(IMC)已为学术界和企业界普遍关注和运用。研究以青岛、海宁和常熟三地的集群企业为样本,用实证研究方法,就集群企业特征与其IMC工具的整合运用进行研究。研究表明,集群企业特征,如企业规模、市场定位、贸易范围、经营类型等均与其IMC工具运用的多寡具有正相关关系,其中企业规模与企业IMC工具运用的正相关性最为显著。
- 李开江天鹏周鹏戚玉纯
- 关键词：产业集群
- 社会网络嵌入与集群企业合作营销实证研究——基于我国传统产业集群的调查被引量：3
- 2014年
- 通过对浙江温州和山东青岛的四个传统产业集群的调研,运用社会网络理论,从网络位置中心度、网络规模、网络关系强度和网络关系持久度四个方面探讨集群企业的社会网络与企业合作营销的关系。研究表明,在集群背景下,上述四个方面均对企业合作营销产生影响,但其影响程度有所不同。其中网络关系强度和网络关系持久度对集群企业在区域品牌、生产和产品、促销及渠道等方面的合作均有显著正向影响;网络位置中心度主要对区域品牌、生产和产品方面的合作有显著正向影响;而网络规模主要对渠道和促销方面的合作有显著正向影响。
- 李开江天鹏刘凯丽
- 关键词：产业集群社会网络合作营销
- 微观视角下集群企业合作营销影响因素研究——基于扎根理论的提炼被引量：2
- 2014年
- 集群企业通过合作营销有助于实现降低成本,提升竞争优势。本文基于企业的微观视角,运用扎根理论的研究方法,通过案例研究、深度访谈和问卷调查等方式,对集群企业合作营销展开质性分析,推衍出集群企业合作营销的微观影响因素。研究表明,企业合作能力、企业合作经历、企业合作地位和企业外部环境等构成集群企业合作营销的重要影响因素。其中企业合作能力对合作营销的影响最为显著。
- 李开徐晓飞江天鹏
- 关键词：扎根理论产业集群合作营销
- 产业集群背景下社会资本对企业合作营销影响研究被引量：1
- 2013年
- 通过对青岛、温州、海宁、泉州等地产业集群的实地调查,运用实证的方法证明集群企业的社会资本在结构、关系和认知三个维度上均对企业合作营销产生正向影响,且影响重要程度依次为关系维度、结构维度和认知维度。
- 李开缪超王亚
- 关键词：社会资本合作营销
- 基于产业集群的区域品牌培植模式比较研究——以海宁与温州服装集群为例
- 2013年
- 区域品牌建设已作为提升产业集群竞争力的重要途径。基于产业集群,分析海宁服装集群与温州服装集群的区域品牌建设及区域品牌构建模型,总结出异同点,提出建设区域品牌的相关建议。
- 宛兰
- 关键词：产业集群区域品牌
- 网络口碑效应影响因素的性别差异研究——基于在校大学生消费群体调查被引量：6
- 2015年
- 随着网络购物的盛行,网络口碑逐渐受到人们的关注。本文以传播学的5W理论为基础,从口碑传播参与者、口碑信息和口碑传播渠道三个方面构建网络口碑效应影响因素模型,并以性别为调节变量来考察不同影响因素在性别间的差异。采用问卷调查法,以安徽在校大学生为调查研究的对象,通过实证研究发现,传播者的专业能力、口碑负面程度、网站可信度均显著正向影响网络口碑传播效果,并且相对于男性消费者,这些因素对女性接受者口碑传播效果的正向影响更大。
- 李开王灵巧徐自强
- 关键词：网络口碑性别差异
- 集群企业合作关系质量影响因素研究被引量：1
- 2013年
- 文章基于集群的特性,扩展运用现有文献中"企业-顾客"交易关系质量的研究成果,以泉州、东莞、温州和青岛四地传统产业集群中的企业为样本,运用实证方法,研究集群企业间合作关系质量的影响因素。研究结果表明,集群中合作企业的相似性、合作方较强的营销能力、以往良好的合作经历以及企业家良好的私人关系等影响因素对企业间合作关系质量均产生正向影响,但其影响范围和程度具有差异性。
- 李开黄翠莹徐晓飞
- 关键词：传统产业集群
- 产业集群企业合作营销模式:理念、体系架构和运作方式——基于扎根理论的概念化研究被引量：11
- 2014年
- 合作营销在产业集群及其内部企业的发展中均发挥着重要的作用。对合作营销模式的选择取决于企业的战略思考,并由此形成特有的运作体系和方式。由于现有研究尚未从理论上对集群企业合作营销的模式予以系统的界定,并缺乏科学依据,本文运用扎根理论的研究方法,通过实地调查,对一手资料进行质性分析,通过推演归纳,提炼得出基于理念、体系架构和运作方式三个维度的集群企业纵向合作营销模式和横向合作营销模式的理论框架,从而完成集群企业合作营销模式从实践到抽象概念化的科学过程。
- 李开徐晓飞江天鹏
- 关键词：扎根理论产业集群
- 基于产业集群的区域品牌效应研究——以虎门服装产业集群为例
- 2012年
- 产业集群的升级发展离不开区域品牌的建立,区域品牌作为区域性产业的集中代表所体现的各种效应已经在实践中得到了认可,然而区域品牌作为公共物品在为集群企业创造价值的同时也带来了一些难以避免的问题。
- 阴芳子
- 关键词：区域品牌
