湖南省哲学社会科学基金(06YB36)
- 作品数：5 被引量：6H指数：2
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- 湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略
- 2009年
- 湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。
- 王战黄浩张新华
- 关键词：成功悖论蓝海战略
- 网络通路:跨媒体市场推动力——对“快乐购”网络通路目前存在的问题及经营策略的思考被引量：2
- 2008年
- "快乐购"致力于全新形态的现代电视购物,在实现从原来的电视卖场向全方位家庭购物平台的转变中,其对网络通路的拓展成为一种必然。快乐购物网的开通为"快乐购"频道打开了一扇新的赢利之门,也成为一种跨媒体的市场推动力。本文将尝试对其目前存在的问题及原因进行归纳和分析,提出相应的解决方案,希望对其发展提供可借鉴的参考。
- 黄浩张弘韬
- 关键词：快乐购
- 湖南本土媒介型广告公司市场竞争力分析及发展策略研究被引量：2
- 2009年
- 湖南本土媒介型广告公司是现阶段乃至将来湖南广告产业发展的中坚力量,然近年来此类公司普遍遭遇发展瓶颈和经营困局。本文以波特的五力模型为分析工具,引入对湖南媒介型广告公司的竞争力现状的分析,尝试提出其竞争力培育的发展策略。
- 王战张弘韬
- 关键词：五力模型
- 略论广告创意与受众心理认同被引量：2
- 2008年
- 广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体。既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键。将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境。
- 黄浩
- 关键词：广告创意受众文化审美心理认同
- 湖南本土专业广告公司的发展困境及应对策略
- 2008年
- 在区域媒体十分强势的湖南,以媒介资源为依托的专业广告公司却面临着规模小、赢利来源单一和专业价值难被市场认同的现实困境。湖南本土专业广告公司要实现突破性发展,就必须转变经营思维,调整公司内部组织结构和外部市场策略。
- 王战张新华
- 关键词：媒介
