中央高校基本科研业务费专项资金(12XNH238)
- 作品数：2 被引量：12H指数：1
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- 博弈论视角下营销范式的演变规律探究
- 2013年
- 博弈论在营销学领域得到了广泛应用,但是,很少有学者从博弈的视角分析营销范式的演变规律并最终研究营销理论的变迁,鉴于此,本文基于静态博弈理论,构建企业和消费者双方博弈模型,对三种不同营销范式进行系统解释,从一个更为新颖的视角揭示了营销理论演变的内在机理。此外,本研究能够为未来营销范式的发展方向及企业实践提供有益启发。
- 汪蓉齐齐
- 关键词：营销范式博弈论
- 消费者国货意识对国外品牌产品购买意向的影响机制--兼论消费者-品牌情感的调节效应被引量：12
- 2013年
- 文章基于消费者—品牌情感的新视角细致考察了消费者国货意识不同维度与外国产品品牌购买意向之间的内在机制。通过对418个有效样本的实证分析发现:其一,消费者国货意识对外国品牌产品购买意向具有显著的负向影响,而基于危机感的国货意识比基于自豪感的国货意识具有更强的负向影响;其二,消费者—品牌情感的两个不同维度对消费者国货意识与外国品牌产品购买意向之间的关系具有显著的调节作用,且不同维度对两者关系的调节方向恰好相反。该研究结论为现存研究争议提出了一种消费者—品牌情感视角下的理论辩护。最后,文章基于研究结论提出了企业进行国际营销时的管理建议。
- 汪蓉李辉
