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湖南省教育厅科研基金(10C0657)

作品数：1 被引量：5H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇名人广告
  • 1篇卷入
  • 1篇广告
  • 1篇过程分离程序

机构

  • 1篇湖南工业大学
  • 1篇华南师范大学

作者

  • 1篇周象贤
  • 1篇金志成

传媒

  • 1篇心理科学

年份

  • 1篇2011
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
卷入对名人广告信息加工效果的影响被引量：5
2011年
使用过程分离程序,考察卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对名人广告信息加工效果的影响。发现:(1)个人卷入和产品卷入的提高都能促进受众的品牌记忆,但个人卷入的变化主要影响品牌外显记忆成绩,而产品卷入的提高则表现为内隐记忆效果的增强。说明,两者影响的是同一内部过程,但影响方式可能有异。(2)名人广告中的品牌所获得的外显记忆、内隐记忆效果均明显好于使用一般代言人的品牌;代言人类型与个人卷入或产品卷入间不存在明显的交互作用。说明,名人代言人的使用可促进广告信息的加工,且受卷入状态的影响较小。
周象贤金志成
关键词：名人广告过程分离程序
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