教育部人文社会科学研究基金(10YJAZH056)
- 作品数：8 被引量：45H指数：3
- 相关作者：马明耿禧则孔令明陈方英郑冬海更多>>
- 相关机构：泰山学院泰山职业技术学院北京城市学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金山东省软科学研究计划山东省艺术科学重点课题更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 外企的中国市场营销战略——基于对韩国企业营销成果的探索性研究被引量：1
- 2013年
- 本论文以在中国市场上展开营销活动的86家韩国企业为研究对象,进行实证研究。通过分析结果,将各企业按市场营销战略划分为四种不同类型,并对四种类型企业的营销成果进行比较研究。研究结果表明,四种营销战略类型的企业中,以产品竞争力和标准化为基础的"产品中心型企业"的营销成果最好;以适当的性价比赢得客户的"中间市场定位企业"的营销成果较好;而追求营销与生产中国本土化的"本土化企业"的营销成果则最低。根据实证研究的结果,作者对韩国企业在中国市场上应采取的市场营销战略及其发展方向提出自己的看法和建议。
- 孔令明耿禧则
- 关键词：市场营销战略
- “好客山东”精神的内涵及培育被引量：1
- 2011年
- 本文从山东历史的发展和孔子文化角度探讨“山东人”的精神以及“好客山东”的独特现象，以及在当前情况下如何培育山东人的好客精神，树立“好客山东”旅游品牌。
- 马明
- 权力过程理论在企业生产战略中的运用被引量：3
- 2013年
- 对于生产战略的研究大都局限于对各战略要素的分析说明,没有揭示各要素之间的关系,实用性不强。权力过程理论认为,权力主体是由权力要素、欲望、价值、环境和关系五种决定要素的相互作用构成并借此创造价值的。权力过程理论不仅提出上述五种权力决定要素,更揭示了五要素产生有效相互作用的形式与途径,具有较强的实用性。因此,可以将企业看做权力主体,运用权力过程理论来解决生产战略问题。基于权力过程理论的生产战略以企业的资源和能力作为权力要素、以顾客需求作为欲望要素、以产品或服务的竞争作为价值要素、以竞争环境作为环境要素、以与往来单位关系作为关系要素来建立生产战略,并通过这些要素间的相互作用来谋取企业的生产成果,其实用性已为一些实证研究所证明。
- 耿禧则孔令明
- 关键词：竞争优势竞争力
- 日本游客对好客山东旅游形象认知与评价研究被引量：2
- 2011年
- 本文就日本旅游市场对好客山东旅游形象的认知和评价进行市场调查，分析山东旅游品牌形象针对日本市场的宣传与管理中存在的问题，进而提出解决的对策和建议。
- 陈方英郑冬海耿禧则宋伟
- 关键词：好客山东旅游者认知
- 熟悉度对旅游目的地形象影响研究——以泰山为例被引量：22
- 2011年
- 旅游目的地形象是吸引旅游者的关键因素之一,而目的地形象受到旅游者对目的地熟悉程度的影响。对泰山的研究表明:就总体形象和情感形象而言,旅游者对泰山的熟悉度越高,则形象越积极;就认知形象而言,6个形象因子中有4个因子也呈现出同样的情况。因此,建议目的地管理者从增加目的地信息传播的渠道、力争提高口碑推荐度和重游率等方面采取措施来提高旅游者对目的地的熟悉度,以此提升旅游目的地形象。
- 马明
- 关键词：旅游目的地形象旅游者熟悉度
- 旅游地网络口碑再传播影响因素被引量：14
- 2015年
- 关注旅游网络口碑的扩散现象、掌握网络环境下旅游口碑的再传播规律是旅游地及相关企业实现病毒式网络营销的关键。通过对收集到的982份有效问卷进行因子分析以归纳旅游地网络口碑再传播的因子,并通过逐步回归分析法探讨影响旅游地网络口碑人际再传播和群体再传播的具体因素。结果表明:对人际再传播有显著影响的因素是口碑趣味性、网站可信度、关系强度以及再传播者的帮助他人动机和知识自我效能动机;对群体再传播有显著影响的因素是关系强度以及再传播者的帮助他人动机、帮助网站动机、自我提升动机和知识自我效能动机。最后提出针对性的旅游地营销策略。
- 马明
- 关键词：旅游地网络口碑营销策略
- 旅游地官方微博营销策略被引量：1
- 2014年
- 目前,旅游地官方微博已成为旅游地实现网络营销的切入点,为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。旅游地官方微博营销应通过关系营销、事件营销、主题营销和病毒式营销来提高微博营销效果,树立旅游地品牌。
- 马明彭淑贞
- 关键词：旅游地营销策略
- 城市居民对重大事件支持度影响因素研究被引量：1
- 2015年
- 本文采用结构方程模型(SEM),从居民感知评价的角度探讨重大事件城市居民感知因子以及居民支持度的影响因素。研究表明,居民对事件带来的积极影响的感知对支持度有显著正向影响,而对事件消极影响的感知对支持度有显著负向影响。建议我国应开展重大事件居民支持度的系统和持续研究,正确引导居民对事件影响的感知,提高居民的支持态度。
- 陈方英周生辉李云马明李瑞甜
- 关键词：居民感知
