国家自然科学基金(71262015)
- 作品数：14 被引量：47H指数：5
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- 中国驰名商标中的假洋品牌现象研究被引量：1
- 2017年
- 大量研究及事实证明,品牌披上"洋马甲"确实能影响消费者对品牌的评价。在中国,许多品牌以假洋品牌问世,引导消费者做出有利于品牌的评价与选择。但中国关于这方面的研究还偏少,尤其是在中国的驰名商标中。本研究通过收集资料并对中国驰名商标进行调查发现:我国驰名商标中也存在"假"洋品牌现象。文章从企业和消费者两个视角总结了假洋品牌现象存在的原因,并以原产地效应作为理论支撑做了进一步解释。研究所得结论对于指导我国驰名商标如何规避中国作为原产地在国际市场上的不利影响,提高和丰富企业在市场上的营销策略,提升品牌管理水平具有一定的参考价值。
- 袁胜军刘蕙荟
- 关键词：驰名商标
- 消费者面对同一品牌的选择:国产或进口被引量：1
- 2013年
- 中国很多行业都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,中国消费者在评价此类产品时往往会给出不同的评价,理论研究也证明了这种差异的存在性,但是却缺乏对这种制造国效应大小的研究。本文利用联合分析法,选择电视和汽车两类产品作为刺激产品,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析其对消费者的影响。得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类别和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。本文研究对于中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。
- 宋亮袁胜军
- 制造国效应对产品价格影响的实证研究
- 2014年
- 消费者对同一品牌不同制造国的产品会给出不同的评价,这种消费者评价的差异是否会影响消费者对产品的价值认知,通过实证研究方法探讨在同一品牌情境下,制造国差异对消费者产品价格评估的影响,研究结论对中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。
- 宋亮袁胜军
- 关键词：价格评估实证研究
- 基于ISM和AHP-Entropy的家庭儿童培训消费决策影响因素研究被引量：9
- 2017年
- 儿童参加课外培训班是我国教育市场上一道独特风景,属于典型的家庭教育消费决策行为。本文在家庭决策理论的基础上,首先,从文献资料收集、专家访谈和实际调查中,系统梳理总结了家庭儿童培训消费决策过程的影响因素,具体分为家庭(父母)、子女、培训企业、需求决策过程和区域环境5个方面,共19个因素;其次,运用系统工程学的解析结构模型法(ISM)将影响因素分为表层直接影响因素和深层根本影响因素,构建了反映各影响因素路径关系的结构模型;之后,运用层次分析法(AHP)和熵值法(Entropy)相结合的AHP-Entropy综合法来确定表层直接影响因素的权重值;最后,根据实际调查以儿童年龄为依据,将儿童参加培训的过程划分为四个阶段,发现不同阶段中父母和儿童两方面包含的5个因素的影响程度发生变化,并进一步运用AHP-Entropy综合法对这5个因素分阶段计算权重值并作比较分析。
- 袁胜军张新阳段亚丽
- 关键词：家庭消费
- 消费者敌意对品牌来源国选择的影响被引量：7
- 2013年
- 本文在文献研究的基础上,引入消费者敌意和消费者民族中心主义两个变量,探讨其对日本品牌、国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响。研究发现:消费者敌意能够强化消费者民族中心主义;消费者敌意、消费者民族中心主义与日本品牌的产品购买意愿存在负向关系;消费者民族中心主义与国产品牌的产品购买意愿存在正向关系,但对第三国品牌的产品购买意愿没有影响;消费者敌意对国产品牌和第三国品牌的产品购买意愿的影响因品牌和产品类别的不同而存在差异。
- 袁胜军宋亮
- 关键词：消费者民族中心主义购买意愿
- 品牌力研究述评被引量：6
- 2018年
- 在产品同质化逐步加剧和消费者选择个性化的今天,品牌逐渐成为企业提升竞争优势的重要源泉。企业的竞争逐步演变为以品牌竞争的模式,品牌竞争则源于品牌力,而关于品牌力的概念界定,目前学术界还没有达成权威统一,对品牌力的专门研究也相对较少。本文通过梳理国内外相关文献,对品牌力的概念内涵、模型及评价指标体系等方面的研究成果进行了归纳总结,并对未来研究方向进行了展望,以期为品牌力提升与后续相关研究提供有价值的参考和借鉴。
- 袁胜军周子祺张剑光
- 关键词：品牌力
- 广西区域品牌形成与成长被引量：2
- 2015年
- 区域品牌建设是地区经济发展战略规划中的重要内容,也是地区经济发展到一定水平的结果。广西区域品牌的形成依赖于区域自然资源和产业集群的形成,广西区域品牌的成长历经"区域产品"、"龙头企业或重点项目"、"区域营销"、"区域品牌"四个阶梯。政府、企业和协会作为广西区域品牌成长"三螺旋"模型中的要素,在广西区域品牌发展中相互作用,共同推动着广西区域品牌战略的实现。
- 袁胜军刘蕙荟张新阳
- 关键词：区域品牌
- 品牌延伸绩效的实证研究被引量：1
- 2015年
- 品牌延伸已成为企业新产品开发市场和进入市场的重要手段。然而,进入21世纪以来,越来越多的企业大搞品牌延伸、盲目延伸产品线,有悖消费心理,甚至引起马太效应。因此,企业界需要透彻把握品牌成功延伸的主要影响因素。文章在文献研究的基础上,建立了企业品牌延伸绩效影响因素模型,包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和消费者因素及其评价指标。运用AHP层次分析法,通过二手资料收集、专门访谈、调查方案设计等,对海尔集团和娃哈哈集团进行了实证分析。研究证实了前人研究的某方面成果,并为企业进行品牌延伸提供了可参考的绩效评价模型和评估方法。
- 袁胜军刘蕙荟王世超
- 关键词：品牌延伸影响因素AHP实证分析
- 独立与依赖:消费者自我构建类型与网上信息搜寻行为被引量：5
- 2016年
- 随着互联网的迅速发展,网上购物越来越受到人们的欢迎,而且网购前的网上信息搜寻行为已经成为购物决策的必须要环节。个体的自我构建是一种理解和认识自我的方式,这种对于自我的认知会影响其信息处理模式及产品选择等行为方式。本文在对自我构建理论及消费者行为学领域相关文献作系统梳理的基础上,以在校大学生群体为对象进行实证研究。首先,分析样本群体的自我构建类型(独立型自我或依赖型自我)及分布情况;其次,检验网上信息搜寻行为9种影响因素对不同自我构建类型个体影响的差异;最后,分析不同自我构建类型个体对网上信息搜寻的产品类型、产品信息和信息源利用三个方面的基本情况,并针对企业开展差异化和精细化网络营销策略提出建议。
- 袁胜军张新阳刘蕙荟
- 关键词：自我构建
- 品牌力评价指标体系研究被引量：15
- 2018年
- 在总结品牌力评价（品牌力内涵）和品牌力要素已有研究的基础上，从心理学角度出发，在对消费者需求把握的基础上构建了品牌力的评价指标体系。该体系由品牌传播、品牌延伸、品牌商品和品牌文化四个准则层和14个具体指标构成，采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型，以三家休闲服装品牌企业为例，对其品牌力进行了评估和比较分析，并提出品牌力提升对策。
- 袁胜军周子祺张剑光
- 关键词：品牌力
