教育部人文社会科学研究基金(09XJC630007)
- 作品数：2 被引量：15H指数：2
- 相关作者：李蔚方正杨洋吴家灿李珊更多>>
- 相关机构：四川大学北京大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金中国博士后科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 汽车行业跨国收购事件对品牌形象的影响研究被引量：3
- 2012年
- 在世界经济全球化发展中,跨国品牌收购成为全球经济浪潮中的一大亮点,全球民众和媒体的积极关注透视出收购事件对品牌造成的巨大影响,对品牌的影响研究已成为跨国并购中重要的研究课题。以文献分析为基础,通过调查访谈和专家意见,提出品牌收购对品牌形象影响的概念模型,利用探索性和验证性因子进行实证,构建一个3维度,9个测项的品牌形象评价量表,该表具有较高的信度和效度。通过单因素方差分析和独立样本T检验,验证了6个假设中的四个,另外两个未被验证。结果表明,该量表可从顾客角度预评估品牌收购事件对品牌形象的影响,为并购后品牌的整合提供参考依据。
- 李珊罗娅娴李蔚吴家灿
- 关键词：品牌形象汽车行业
- 产品伤害危机应对策略效果研究被引量：12
- 2011年
- 通过实验研究,得出了最优应对策略。结果表明:(1)产品伤害危机类型对最优应对策略存在调节作用,在可辩解型中最优的是辩解策略,在不可辩解型中最优的是和解策略;(2)危机类型和企业声誉对应对策略具有调节作用。最后本文指出了研究局限。
- 方正杨洋李蔚
- 关键词：产品伤害危机品牌资产
