国家社会科学基金(06BJY024)
- 作品数：5 被引量：14H指数：2
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- 高新技术企业标准竞争风险产生机理研究——基于高清碟机技术标准竞争案例分析被引量：2
- 2011年
- 在当今技术迅猛发展的时代,高新技术企业间的标准竞争极其普遍,技术标准之争愈演愈烈,谁掌握了标准谁就掌握了主动权和话语权,大量企业不惜耗费巨资投入技术标准研发上,然而在技术标准竞争的背后却存在着大量的风险。通过高清碟机标准竞争案例,借鉴波特的五力竞争模型,从现有标准之间竞争风险、联盟风险、市场风险、替代产品风险、潜在标准进入风险等维度分析了高新技术企业标准竞争风险产生的机理,并结合案例重点对前三个风险产生机理进行了论证。
- 董伶俐
- 关键词：高清碟机
- 呈现框架与消费者选择:消费者知识与促销的作用——以延保产品为例
- 2012年
- 笔者采用2个组间实验设计,研究呈现框架对消费者选择的影响,并以前景理论和心理账户理论为基础,研究消费者知识和促销活动的不同调节作用。结果表明:呈现框架对消费者购买意愿影响显著。相比减法呈现框架,加法呈现框架下消费者知识的调节作用显著;当主体产品进行促销时,无论是在加法框架下还是在减法框架下,消费者购买延保产品的意愿都明显增强。因此企业应根据这些特点制定相应营销策略,以提高新产品的销量。
- 董伶俐
- 关键词：消费者选择消费者知识促销
- 消费者知识对高新技术标准产品创新扩散影响研究——以蓝光DVD播放器为例被引量：8
- 2012年
- 以变得蓝光DVD播放器为例,分析了消费者知识(包括产品知识和使用经验)对高新技术产品创新扩散的影响,以及消费者创新性和产品兼容性的调节作用。采用两个组间实验设计,结果表明:消费者的产品知识对创新扩散影响不显著,使用经验影响显著;当消费者创新性高时,产品知识的影响变得显著,使用经验影响增加;当产品兼容性高时使用经验影响显著增加,产品知识的影响则不显著。因此在高新技术产品创新扩散中使用经验比产品知识重要,消费者创新性和产品兼容性对产品知识和使用经验的调节作用不同。企业应根据这些特点制定相应营销策略,以提高高新技术产品创新扩散的速度。
- 董伶俐
- 关键词：消费者知识
- 触觉对高技术产品创新扩散影响研究:兼论决策环境的调节作用被引量：5
- 2012年
- 本文采用组间实验设计,旨在研究触觉对高新技术产品创新扩散影响,并进一步研究了产品属性感知和享乐体验的中介作用,以及决策环境的调节作用。结果表明,相比低触觉体验,高触觉体验的消费者呈现出更高的购买意愿;产品属性和享乐体验在其中起完全中介作用;相比低触觉体验,高触觉体验的消费者对产品属性和享乐体验的获取更容易受到决策环境吵杂程度的影响。因此,在高新技术产品创新扩散中,触觉营销应该引起企业的足够重视,企业应根据这些特点制定相应营销策略,以提高高新技术产品创新扩散的速度。
- 董伶俐晁钢令
- 关键词：触觉决策环境
- 高技术企业标准竞争市场营销风险实证研究——以高清碟机标准竞争为例被引量：1
- 2011年
- 当今大量企业不惜耗费巨资投入技术标准的研发上,然而在技术标准竞争的背后却存在着大量的风险。以前,学者过多从技术风险、联盟风险角度分析,却往往忽视了标准竞争背后的营销风险。通过分析高清碟机标准竞争案例,并从营销环境风险、STP风险、营销组合风险、营销管理风险4个方面,分析了高技术企业标准竞争中营销风险产生的机理,以期为参与技术标准竞争的我国高新企业,在营销风险防范上提供一定的借鉴和预警作用,使其在未来能更好地参与国际标准的竞争。
- 董伶俐
- 关键词：营销风险高清碟机
