国家社会科学基金(05CJY005)
- 作品数：18 被引量：160H指数：6
- 相关作者：张锐张燚侯立松刘进平周敏更多>>
- 相关机构：重庆文理学院中国矿业大学重庆交通大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金重庆市教育委员会人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学艺术更多>>
- 品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角被引量：3
- 2010年
- 品牌意义说认为，品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上，把品牌表意系统的构成概括为：两类，即品牌媒介与品牌意义单元；四层面，即4个品牌媒介与4个品牌意义单元；五单元，即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征；十线索，即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后，分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨，旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。
- 张锐张燚
- 关键词：品牌美学
- 基于共生理论的供应链利益分配机制研究被引量：34
- 2006年
- 把供应链作为一个生态系统,利用共生理论和边际分析原理来确定供应链中不同层次合作伙伴间的利益分配,主要探讨了核心企业与非核心企业之间的利益分配机制、核心企业对非核心企业间的利益分配机制、供应链上不同环节之间的利益分配机制。
- 孙洪杰廖成林
- 关键词：供应链
- 论品牌的内涵与外延被引量：46
- 2010年
- 对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程;不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同,逐渐反映了一些不同的本质特征;凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化;品牌的外延相对比较宽泛,品牌的内涵则较为贫乏;已有的品牌定义,大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上,提出和讨论了一个全新的文义性品牌定义。最后讨论了品牌研究的多学科综合发展趋势。
- 张锐张炎炎周敏
- 利益相关者视角下的品牌关系模式研究被引量：18
- 2008年
- 随着服务经济、服务贸易,以及信息网络化的发展,传统的基于顾客的品牌理论和品牌塑造实践正受到严峻挑战。目前,品牌关系视角已逐渐由"品牌——顾客关系"向"品牌——利益相关者关系"转变。品牌——利益相关者的互动关系包括品牌——利益相关者的"一对一"互动关系、员工(部门)——利益相关者的互动关系、品牌利益相关者之间的人际关系、品牌利益相关者的角色重叠关系等四个方面。本文对四类品牌关系模式、互动关系特征进行系统分析,提出了发展品牌——利益相关者关系的管理策略,以期对推动品牌理论发展和品牌塑造实践有所助益。
- 张燚刘进平张锐
- 关键词：利益相关者
- 扩展的品牌媒介理论研究被引量：1
- 2008年
- 品牌本质论是一个需要从多元视角进行探讨的议题。在评述传统品牌媒介学说的基础上,提出可以把艺术与审美视觉引入品牌媒介研究进而对其加以扩展的构思,并重点对品牌构成的综合性、品牌审美资源的丰富性和品牌的跨文化性等普遍特点进行了探讨。
- 张锐张燚
- 关键词：品牌文化
- 品牌的属性透视被引量：1
- 2007年
- 品牌是一种客观实在。本文在提出品牌的物质、运动、精神、政治、生命、社会、真善美、矛盾、复杂系统等基本属性的基础上,重点对每一属性的由来、特性和意义等问题进行了初步的探讨,旨在推动品牌本质理论的全面发展。
- 张锐张燚
- 品牌哲学产生的背景与研究框架被引量：5
- 2008年
- 品牌哲学是品牌学科体系中的一门基础理论学科。首先从社会发展、品牌科学发展、相关先行学科、品牌学理论基础等多维视角,系统阐释品牌哲学创立、创生的必要性和现实性,然后对品牌哲学的概念、研究对象、学科性质及研究范围进行初步界定,最后分别从品牌和哲学的基本问题出发,着重探讨品牌哲学的研究框架和学科体系构成问题,旨在推动品牌哲学的建构和发展。
- 张锐张燚
- 品牌理论体系的多面性透视
- 2008年
- 品牌理论体系不仅是一个庞大的思想体系,而且是多层面的。本研究试图从结构层面、知识层面、时间层面、空间层面、跨学科层面以及个人层面等多维视角,对品牌理论体系的构成问题进行探讨,旨在为我国品牌理论体系的建设、完善和创新提供参考与启示。
- 张锐张燚
- 品牌学理论演化与发展被引量：12
- 2007年
- 品牌学及其学科建设具有十分重要的理论和现实意义。基于学科形成的基本规律,结合实际把品牌学及其理论的形成过程初步划分为提出问题、理论准备和框架建设三个基本阶段,并进一步细分为早期品牌实践与品牌思想阶段、品牌理论产生的萌芽阶段、古典品牌理论阶段、现代品牌理论阶段、当代品牌理论阶段、单数品牌科学阶段和复数品牌科学阶段等七个子阶段,然后对每一阶段的历史轨迹、延展广度及未来发展进行梳理和刻画,最后指出品牌学未来的一些研究方向。
- 张锐张燚
- 关键词：品牌学
- 品牌管理的实质——利益相关者关系管理被引量：1
- 2010年
- 一个成功的品牌就是一个成功的关系,企业品牌管理的实质是对品牌与利益相关者的关系进行管理。回顾了品牌关系理论的发展脉络,分析了利益相关者的纳入品牌关系的重要意义和品牌关系产生的根源——利益相关者权利和需求,探讨了品牌价值的来源——利益相关者关系网络中的社会资本,提出了品牌利益相关者关系管理的管理过程、基本原则和相应的管理策略。
- 侯立松
- 关键词：利益相关者关系管理
