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浙江省教育厅科研计划(20051650)

作品数：1 被引量：1H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇哲学宗教
  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇广告
  • 1篇插播
  • 1篇插播广告

机构

  • 1篇宁波大学

作者

  • 1篇王丽

传媒

  • 1篇宁波大学学报...

年份

  • 1篇2009
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
睡眠者效应与插播广告的传播效果被引量：1
2009年
插播广告的传播优势是强迫性注意,其传播效果中有睡眠者效应的存在。睡眠者效应产生的原因有三种理论解释:线索分离假说、差别衰退假说和有用性—有效性假说。插播广告的睡眠者效应可以解释为:广告内容的劝说信息和广告媒体形式的折扣线索之分离;广告情绪反应和认知反应两类记忆系统的差别衰退,时间间隔导致信息有用性和有效性的改变等。
王丽
关键词：插播广告
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