教育部人文社会科学研究基金(11YJC630002)
- 作品数：9 被引量：11H指数：2
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- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教文化科学更多>>
- 消费罪恶感:维度、过程及实证研究前沿探析被引量：1
- 2015年
- 消费罪恶感是消费者因购买行为违反社会规范或个人价值观所产生的负面情绪,它是一柄双刃剑,企业或营销者运用不当会降低消费者再购意愿和顾客忠诚,运用得当则可通过广告情感诉求实现营销目的。从消费罪恶感的理论基础:情绪维度、发生时机和类型出发,解析了消费罪恶感从引发到消弭的整个过程,最后介绍了消费罪恶感的影响因素、适用情境、混合情绪等相关实证研究。未来研究方向应对虚拟环境下消费罪恶感、罪恶感强度、调节变量和实证研究方法等做进一步的完善和拓展。
- 白琳陈晨陈绘雯
- 关键词：影响因素广告诉求
- 实用性与炫耀性：体育消费场域的分化与流动被引量：2
- 2012年
- 体育消费既是一种愉悦身心、人力资本再生产的体育本质效用的消费,又是一种展示生活品位、象征身份地位的体育派生性效用的消费。由于受收入水平与时间约束,特别是现代人社会化过程中群体归属心理认同的影响,体育消费裂变为实用性与炫耀性两种消费场域。洞悉这两种消费场域的分化与流动的约束与动力机制,对体育产业开发有着重要的参考价值。
- 松家萍白琳
- 关键词：体育消费社会群体心理认同
- 品牌信任对消费者——品牌关系强度的影响
- 2013年
- 文章构建了品牌信任的的三维度因素框架,采用问卷调查的方法,利用SPSS软件对数据进行了差异检验、信度与相关性分析,认为:在电子消费品行业,能力、正直和一致性是构成品牌信任的三个重要维度,并且品牌信任能深刻影响消费者与品牌的亲密、承诺、满意度、自我联结和品牌象征性等关系强度因素。
- 肖鹏孙玉红曹元莉陈景白琳
- 关键词：品牌信任结构维度
- 罪恶感诉求与产品类型对善因营销的影响被引量：1
- 2015年
- 本文以企业积极开展善因营销活动、承担社会责任的营销行为为研究对象,通过设计不同实验组对罪恶感诉求及产品类型对善因营销效果影响机理进行实证检验。研究发现强调罪恶感诉求的营销效果更为显著,而且罪恶感诉求与产品类型具有显著交互作用;在善因营销活动中推广不同类型的产品,需匹配适宜的罪恶感诉求方式;当产品类型为实用型时,强调罪恶感诉求方式能收获更好的营销效果;当产品类型为享乐型时,不强调罪恶感诉求的营销方式更佳。
- 白琳陈绘雯
- 关键词：善因营销购买意愿
- 人格特征对关系利得、顾客满意及忠诚的影响:一项探索性研究被引量：1
- 2012年
- 研究采用综合视角,探讨社会归属需要、关系倾向和寻求多样性3个重要的顾客人格特征是否及怎样影响关系利得、顾客满意及忠诚。以美发行业为实证研究背景,运用PLS方法来验证假设模型中各个影响因素相互关系的正确性。结果发现,除了寻求多样性,社会归属需要和关系倾向对关系利得、顾客满意和忠诚都有直接或间接的影响作用;社会归属需要和寻求多样性都是影响关系倾向的前置因素。
- 白琳
- 关键词：人格特征
- 我国企业善因营销实施策略分析被引量：1
- 2013年
- 近年来,在市场竞争和社会责任的双重压力下,善因营销作为一个崭新的营销策略,越来越受到企业的青睐和重视。在回顾善因营销概念的基础上分析了我国企业在实施中出现的问题,并进行了原因分析,最后提出企业开展善因营销的相关建议。
- 陈绘雯白琳
- 关键词：善因营销营销意义
- 国外消费者自我赠礼研究进展探析被引量：5
- 2012年
- 消费者的自我赠礼是一个不可忽视的新兴现代消费趋势,是消费者通过特殊的放纵来进行象征性自我沟通的方式。本文阐述了自我赠礼的内涵及与人际赠礼的区别,梳理了自我赠礼的背景情境和动机的对应关系,介绍了自我赠礼的礼物和结果,阐述了自我赠礼对企业营销管理的启示,并指出了未来研究的发展方向。
- 白琳
- 大学生智能手机使用行为调查研究
- 2015年
- 智能手机的使用日益影响大学生生活学习习惯、人际交往、消费观念和个性发展，文章以某大学本科生为研究对象，通过调查法了解大学生智能手机使用行为，对大学生智能手机的购买、更换、月话费以及应用软件的安装、使用强度、使用场景等方面进行分析，发现大学生在购买手机时存在攀比心理，在使用时对智能手机的依赖日益严重。研究尝试从教育、教学等方面提出针对性建议以解决智能手机对大学生发展产生的不利影响，促进大学生全面健康发展。
- 孙皖豫白琳
- 关键词：大学生智能手机手机依赖
- 自我赠礼情境下消费者内疚的述评被引量：1
- 2015年
- 自我赠礼是新兴的现代消费趋势,但它并不总是给消费者带来正面的情绪反应,有时会引起消费者的内疚情感。了解自我赠礼情境下消费者内疚的诱发机制,有助于企业制定针对消费者心理的细分营销策略。在阐述了自我赠礼与消费者内疚概念的基础上,分析了自我赠礼导致消费者内疚的原因,最后探讨了消费者内疚的发生及消退并提出了营销建议。
- 白琳王星星
- 关键词：广告诉求
