中央高校基本科研业务费专项资金(2010221086)
- 作品数：8 被引量：27H指数：3
- 相关作者：林升栋黄合水伍静柯学樊庆磊更多>>
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- 分“类”思维对品牌延伸评价的影响 两个探索性实验研究
- 本文采用一个被试主观感知的视角,进行了两个探索性实验研究,发现:习惯于情境分类的东方消费者,在感知品牌延伸的新旧产品门类时主要依其情境匹配度进行评价;而习惯于属性分类的西方消费者,在感知品牌延伸的新旧产品门类时主要依其属...
- 林升栋方向
- 关键词：品牌延伸
- 区域产业品牌化战略研究被引量：16
- 2011年
- 传统地理标志产品的广泛分布和改革开放后形成的为数众多的现代产业群落,以及这些产品和产业对当地经济和社会发展的重要意义,促使地方政府和行业协会实施区域产业品牌化战略。区域产业品牌化战略通过塑造区域产业品牌,为区域内从事该产业的众多中小企业及其产品背书并进行专业化管理,聚合力量共同开拓市场,是一条符合中国国情的创牌之路。传统地理标志产品在产业管理上面临"公地悲剧",应扶植行业协会,切实加大原产地保护力度;在区外市场拓展上面临"水土不服",应区分区域内外市场,采取不同定位;在区域产业内部竞争上面临"窝里斗",应引导产业内部差异化竞争,和谐发展。而现代产业集群则面临其他区域争夺产业领导权的威胁,应从"质量经济"向"品牌经济"转变。
- 林升栋黄合水
- 关键词：品牌化现代产业集群
- 中美电视广告的“视”“听”差异探析
- 2011年
- 本文对中关电视实播广告进行对比并提出两点差异：从视觉信息来讲，中国电视广告的场景较美国广告复杂；从听觉信息来讲，美国电视广告台词长于同等时长的中国广告。研究者对这两点差异进行个案对比和数据分析验证这两点差异的存在，并通过受众访谈得出结论，即中国电视广告重视觉信息传达，美国电视广告重听觉信息传达。最后从中关文化和英汉语言学的角度分析这两点差异形成的原因所在。
- 孙晓韵
- 关键词：电视广告
- 中国富人眼中的奢侈品
- 2011年
- 伴随着中国市场经济的发展，奢侈品消费的势头在中国越来越强劲。本文通过对20名（年薪2027及以上）的中国富人的深度访谈，来透视中国富人眼中的奢侈品形象。研究发现，中国富人对奢侈品的理解可分为西方现代奢侈品和中国传统奢侈品两类，并由此产生对“奢侈”一词不同的感受和见解。对中国传统奢侈品的理解比对西方现代奢侈品的理解更深刻化和内涵化。
- 葛承悦
- 关键词：奢侈品中国富人
- 从圈内圈外、高调低调双向维度探讨中国奢侈品消费现状及趋势
- 2011年
- 如今，中国在世界奢侈品市场中突飞猛进，其独特的消费现象引起了学界内外的广泛关注。笔者在对20名中国高收入奢侈品消费者进行深度访谈后，发现不同奢侈品消费行为的背后隐含着不同的消费心理。本文以高、低调奢侈品消费者在“圈子”内外的具体消费行为和消费动机为依据，将他们划分为四类人群：奢侈品炫耀者、奢侈品高贵者、社会新贵和奢侈品外隐者。与此同时，笔者在划分人群的过程中发现中国崇尚奢侈品低调消费的人群可能逐渐超越高调消费人群，成为社会的主流。
- 董小雪李光媛樊庆磊
- 关键词：高调低调奢侈品
- 奢侈品牌的人格化描述
- 2011年
- 研究表明，奢侈品消费出现在人们的基本功能性诉求被满足以后，人们会倾向于追求消费的象征性价值，为品牌赋予人格化的特征。本文建立在深度访谈的基础上，试图以拟人化方式描述西方奢侈品品牌在中国富人心中的形象。所涉及的品牌有四种时尚奢侈品牌：路易威登（LouisVuitton），香奈儿（Chanel），迪奥（Dior），阿玛尼（Armani）；以及五种奢侈汽车品牌：劳斯莱斯（Rolls-Royce），法拉利（Ferrari），宝马（BMW），奔驰（Mercedes-Benz），雷克萨斯（Lexus）。
- 姜婧王芳
- 关键词：奢侈品
- 中国本土奢侈品路在何方？以红木家具为例
- 2011年
- 本文以深度访谈为主要研究方法，选取了五名红木家具消费者，了解其对红木文化及红木家具的一些看法，并配合全方位的市场走访收集红木市场信息，全面了解红木家具的行业现状。本文最终得出结论：目前红木家具市场发展中存在重材质轻设计，文化内涵不足等问题，并尝试提出了相应的改进策略。
- 吕娇燕李倩杨婧妍
- 关键词：红木家具文化
- 几种场相依/场独立测量工具间的相关研究被引量：3
- 2011年
- 镶嵌图形测验、框线测验和认知偏差任务是目前国际上常用的三种场相依/场独立的测量工具。该研究发现:1)在框线测验中,个体不受背景信息干扰的能力,与整合背景信息的能力存在显著正相关关系;2)执行镶嵌图形测验愈佳者,执行框线测验的绝对任务与相对任务也愈佳;3)但认知偏差任务与镶嵌图形测验以及框线测验均无相关关系。因此,个体在感知过程中对场的利用,与其在推理决策过程中对场的利用,很可能是两个独立的心理过程。此外,由于镶嵌图形测验与智商测验有相关,框线测验可能更适合于跨文化心理学中对场相依/场独立概念的测量。
- 林升栋柯学
- 关键词：场独立感知
- 分“类”思维对品牌延伸评价的影响 两个探索性实验研究
- 本文采用一个被试主观感知的视角,进行了两个探索性实验研究,发现:习惯于情境分类的东方消费者,在感知品牌延伸的新旧产品门类时主要依其情境匹配度进行评价;而习惯于属性分类的西方消费者,在感知品牌延伸的新旧产品门类时主要依其属...
- 林升栋方向
- 关键词：品牌延伸
