福建省教育厅社会科学研究项目(JA12459S)
- 作品数：2 被引量：6H指数：1
- 相关作者：许月云郑志丹更多>>
- 相关机构：福建电力职业技术学院泉州师范学院更多>>
- 发文基金：福建省教育厅社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 福建省体育用品上市公司的STP与营销策略——以泉州为例被引量：6
- 2013年
- 采用文献资料法、逻辑分析法等对11家泉州体育用品上市公司的STP以及营销策略进行研究.研究表明：泉州体育用品上市公司产品定位于中端市场,目标消费群体定位于18～25岁的年轻人及运动爱好者,努力在目标消费者心中建立起“专业化、时尚化、质量化”的产品认同感,形成了良好的营销模式;泉州体育用品上市公司进行了共性、差异化以及整合营销的营销策略.并对中国其他体育用品企业提出建议和措施：根据个性化需求,进行市场细分;以高科技为后盾,开发个性化产品;以体育赛事为契机,积极发展体育用品营销,打造自有品牌,塑造企业个性.
- 郑志丹许月云
- 关键词：体育用品上市公司STP营销策略
- 我国体育用品业市场创新的路径研究——以晋江为例
- 2014年
- 采用文献资料法,就我国体育品牌之都晋江体育用品业的市场创新路径进行研究,研究表明:以品牌差异化和品牌国际化运作为驱动的升级路径,并致力渠道建设和赞助营销以塑造品牌形象及品牌资产为驱动的升级路径是晋江体育用品业市场创新的路径选择,也是晋江体育用品业不断向全球价值链攀升的发展路径。
- 郑志丹于才千许月云
- 关键词：体育用品业价值链
