国家自然科学基金(71372189)
- 作品数：26 被引量：176H指数：9
- 相关作者：余伟萍赵占恒段桂敏祖旭何跃更多>>
- 相关机构：四川大学成都中医药大学河南城建学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金河南省软科学研究计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学理学更多>>
- 衍生效应下新产品推广微博话题的传播研究被引量：1
- 2017年
- 在考虑话题衍生效应的基础上,探究话题衍生特征对整个话题传播的影响方式和影响程度,并进一步借助自组织特征映射神经网络对衍生效应下新产品推广话题的传播变化趋势进行聚类分析,真实刻画出新产品推广微博话题的传播过程。聚类分析结果显示,衍生效应下新产品推广微博话题传播过程可分为爆发型、缓进型、锯齿型和后进型,并在此研究成果之上给企业的新产品推广提出了具有针对性的营销建议。
- 余伟萍李大林张园
- 关键词：聚类分析
- Research on Monitoring Index System of Entrepreneurs’ Negative Behavior Information Based on Micro-blog Communication
- This paper analyzed the diffusion of entrepreneurs’ negative behavior information on the micro-blog and built ...
- Yu WeipingZhang YuanLiu Yanan
- 重大工程环境污染的社会风险诱因与管理机制构建——基于项目全寿命周期视角被引量：9
- 2016年
- 重大工程项目是助推经济与社会发展的"双刃剑",不仅能"铸剑"中国腾飞之路,也可能"剑走偏锋",最终带给中国一场"人造灾难"。基于寿命周期理论,使用内容分析法对代表案例相关资料展开八大诱因研究,结果发现,法制健全性、政府信任性和网络媒体是贯穿重大工程建设全寿命周期的主要风险诱因。鉴于此,有效管理机制的构建应该包括:优化现有管理体系中的组织结构和完善落实现有管控制度,构建协同有效的防范机制,采取合理的短期应对策略与长效治理策略。
- 余伟萍祖旭孟彦君
- 关键词：环境污染全寿命周期协同治理
- 丑闻后企业社会责任行为对品牌形象的影响研究——丑闻责任的调节作用和利他性归因的中介作用被引量：12
- 2015年
- 企业社会责任的缺失会引发丑闻事件,致使其品牌形象受损。那么,企业积极的社会责任行为能否修复已受损的品牌形象呢?文章通过实验研究发现:品牌丑闻事件发生后,企业的社会责任行为对其品牌形象有着显著的修复作用;丑闻责任负向调节企业社会责任行为对丑闻品牌形象的修复效果,责任越大,修复效果越弱;就品牌形象修复效果而言,慈善捐助始终是最佳选择,在丑闻责任较小情况下商业赞助显著优于事业关联营销,在丑闻责任较大情况下两者无差异;丑闻责任与企业社会责任行为的交互作用对丑闻品牌形象的影响受利他性归因的部分中介作用。
- 余伟萍赵占恒
- 关键词：企业社会责任行为品牌形象
- 慈善捐助契合度对消费意愿的修复效应——基于品牌丑闻情境的分析被引量：5
- 2014年
- 在品牌顺利经营情境下,有关慈善捐助契合度对品牌消费意愿具有积极作用的研究非常丰富,但是在品牌丑闻情境下,契合度不同的企业慈善捐助行为对消费意愿是否仍有正向作用呢?目前研究鲜有涉及。本文通过实验法,探究了品牌丑闻发生后慈善捐助契合度对消费意愿的修复效应,结果表明:较之低契合度的慈善捐助,高契合度的慈善捐助导致更高的品牌信任重建和更高的消费意愿恢复;在慈善捐助契合度对消费意愿修复效应中,品牌信任重建起部分中介作用,丑闻后的感知责任起部分调节作用。
- 王春娅余伟萍段桂敏
- 关键词：品牌信任消费意愿
- 企业环保主张对消费者绿色购买意愿的影响机制研究被引量：14
- 2019年
- 在广告设计中如何使用环保主张是影响广告效果和公司声誉的一项重要决策。基于此,文章引入归因理论和精细加工可能性模型对企业环保主张的效果和发生机制进行分析。结果表明:相较于关联型环保主张,消费者面对实质型环保主张时的绿色购买意愿更高;消费者环境关注调节了环保主张对绿色购买意愿的影响,即相较于关联型(实质型)环保主张,高环境关注(低环境关注)的消费者面对实质型(关联型)环保主张时绿色购买意愿更强;同时消费者的CSR内部动机感知在环保主张对消费者绿色购买意愿的影响中起中介作用。文章丰富了绿色广告理论体系,为增强企业环保主张的说服效果提供了理论依据。
- 毛振福余伟萍李雨轩
- 新品推广在线话题的社会网络传播特征分析被引量：3
- 2018年
- 为了明确企业新品推广话题在社交网络的信息传播特征,文章将社会网络分析方法引入话题营销的传播机制研究中,以话题"荣耀6plus发布会"的微博数据作为数据样本,从整体网络结构、个体网络结构、凝聚子群结构3个方面定量分析企业话题信息在传播过程中的结构特征分布。研究结果表明:企业新品推广话题微博传播结构呈现低密度、较低凝聚力、意见领袖高度集中、较高连通性的特征;传播过程中意见领袖主体主要集中在企业官微群体;话题的网络结构特征分布与话题属性、意见领袖的选择和有效引导、网络规模相关。在话题营销过程中,企业可以从话题营销的"全民公关"图谱组建、话题意见领袖的合理引导和企业自身意见领袖群的培育等3个方面提升话题营销的效率,实现企业的营销目标。
- 余伟萍张园李大林祖旭
- 关键词：话题营销社会网络分析
- 新浪微博加V用户特征分析被引量：5
- 2014年
- 首先对新浪微博加V用户样本数据进行整体统计分析,然后应用两步聚类分析法,选用微博粉丝数、互粉数、关注数和每天微博数等四个指标变量进行聚类分析。研究表明新浪微博加V用户有三类用户群体:大众型、社交型和最具价值型用户群体。最具价值型用户群体是最能帮助企业进行微博营销的核心群体。
- 何跃帅马恋余伟萍
- 关键词：用户特征
- Research on Continued Use of Online Shopping Application Based on Flow Experience
- Online shopping users were more than 400 million people in China, but people often neglected and uninstalled o...
- Yu WeipingCheng GuoZu XuWang Chunya
- 产品类别与消费者异质性对在线评论意愿影响研究——在线评论与消费体验的比较情景被引量：3
- 2017年
- 基于B2C平台搜索品和体验品分类视角,文章引入调节定向理论探究在线评论与消费体验正负面相一致或相矛盾情境下异质性消费者在线评论意愿的差异性。研究表明：（1）在线评论呈正面或负面性时,促进定向消费者在正面消费体验时总是比预防定向调节消费者的在线评论意愿更高,但预防定向消费者在负面消费体验时总是比促进定向消费者的在线评论意愿更高;（2）消费者正面或负面消费体验时,不同调节定向消费者对搜索品与体验品的在线评论意愿存在差异;（3）不同调节定向消费者对体验品的在线评论意愿差异程度都高于搜索品。基于研究发现,为商家有效管理在线评论工作提供理论依据与实践参考。
- 祖旭余伟萍孙阳波
