国家自然科学基金(71372152)
- 作品数：4 被引量：34H指数：2
- 相关作者：冯睿蒋廉雄吴水龙滕海波孙程程更多>>
- 相关机构：中山大学北京理工大学海南大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金海南省自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 零售国际化研究前沿探析与展望被引量：2
- 2015年
- 近年来,随着跨国零售商全球扩张的日益加速,零售国际化研究受到了学界的广泛关注。跨国零售商为什么进入海外市场,进入当地市场之后执行什么样的经营战略,针对此类进入动机研究与战略类型分析逐渐成为研究重点。并且,在研究深化的过程中,对于零售国际化行为的界定,以及标准化与适应化战略关系的探讨构成了新的研究主题。未来研究可以从更多元的视角进一步完善与深化。
- 冯睿蒋廉雄
- 关键词：零售国际化跨国零售商
- 城门失火,可否“惠”及池鱼?——成品负面事件对要素品牌的反向溢出效应研究被引量：6
- 2017年
- 成品产品中必不可少的材料、成分、部件等构成要素对应的品牌被称为"要素品牌"。本文发现,当成品品牌爆发要素相关的负面事件时,消费者将更愿意获取与要素有关的知识,因而这类负面事件反而会成为要素品牌化的时机。基于负面事件溢出效应及消费者知识的有关理论,本文采用两个实验验证了上述反向溢出效应。实验结果表明,与正面曝光事件相比,成品品牌的负面事件更能提升消费者对要素品牌的关注度,其中介机制在于负面事件激发了消费者对要素品牌的深度知识需求。本研究识别出了一类要素品牌化的机会,并从消费者认知的角度对要素品牌化提出了新的理论解释。
- 何云钟科孙程程
- 关键词：消费者知识
- 不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响被引量：26
- 2015年
- 研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究,但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究,对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。研究一对消费者真实购买行为进行调查,发现消费者创新性和品牌依恋与品牌化新产品的选择分化存在关联。研究二以实验方法进一步检验消费者创新性和品牌依恋如何导致了品牌化新产品的选择分化,结果表明在竞争性市场中,高创新性—低品牌依恋和低创新性—低品牌依恋的消费者更会选择竞争品牌的新产品。研究三以实验方法证实,子品牌化新产品可收敛消费者创新性和品牌依恋导致的选择分化,表明这一策略可吸引不同类型消费者对一家企业的新产品产生集中选择的意愿。研究结果扩展和深化了现有创新采用的理论解释,为企业新产品的发展、上市和沟通提供了新启示。
- 蒋廉雄冯睿滕海波吴水龙
- 关键词：品牌依恋品牌化
