国家自然科学基金(71372098)
- 作品数：13 被引量：162H指数：8
- 相关作者：吕兴洋李惠璠林爽沈雪瑞徐虹更多>>
- 相关机构：西南财经大学南开大学中国社会科学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 旅游官方微博短期营销活动绩效影响因素研究被引量：8
- 2015年
- 通过对115个旅游官方微博发布的194个有奖转发活动进行内容分析和编码,从而解构了活动微博的内容结构特征,并基于此构建回归方程分析了旅游官方微博短期营销活动绩效的影响因素。研究结果表明,活动绩效主要是受到官方微博粉丝基数、活动奖励和持续时间的影响,而活动任务要求的影响作用则十分有限,微博中对于品牌曝光的次数并没能产生显著的影响。依此为旅游官方微博短期营销活动的开展和活动微博的设计提出建议。
- 吕兴洋郭璇刘祥艳
- 旅游者权力对旅游者满意影响的实证研究——感知控制的中介作用及消费经验的调节作用被引量：12
- 2014年
- 近年来,由于旅游信息可获得性不断提高等因素,旅游者的消费者权力日益增加,并被研究者所关注。本文从旅游者自身的角度探索了其权力行使对满意的影响及作用机制。研究结果显示:权力不仅能够有效地减少旅游者权益受损经历,而且能显著地提升其对消费经历的控制感和满意度。进一步研究发现,在这个过程中感知控制起到了部分中介作用,旅游者的消费经验正向调节权力与感知控制及权力与满意之间的关系。本文实证检验了以往消费者权力和增权研究的基础假设,为其理论体系提供了数据支持,并且为旅游者提供了法律以外的、维护自身权益和获取消费满意的主动性手段。
- 吕兴洋徐虹刘宇青
- 关键词：消费者满意感知控制
- 旅游情境中的形象一致性理论评述被引量：12
- 2016年
- 形象一致性理论涵盖消费者评价产品/品牌的两个视角:自我一致性和功能一致性。随着目的地品牌营销兴起,该理论已被用于解释旅游者出游行为,却尚未有研究总结其在旅游情境中的发展脉络。本文首先从概念的界定、维度和测量方法等方面梳理形象一致性的理论发展演变,然后归纳出主要结果变量、内在作用机理和边界条件,明晰其在旅游情境中的研究进展。结论如下:1不同维度的自我一致性对旅游者行为的影响不同。2功能一致性会直接影响自我一致性,但尚未引起足够重视。3自我一致性通过不同中介变量间接影响出游行为。4多类调节变量均会影响形象一致性与出游行为之间的关系。文章探讨了形象一致性理论在旅游情境中的应用,为后续研究提供借鉴。
- 潘莉吕兴洋李惠璠
- 关键词：自我概念
- 国外旅游目的地品牌化研究述评被引量：3
- 2014年
- 目的地品牌化对目的地营销理论研究和管理实践都有重大意义,是目的地营销领域的重要课题。为了全面把握国外研究动态,文章检索并筛选了国外目的地品牌化研究文献,从目的地品牌化的概念探析、目的地品牌本体、目的地品牌形象、目的地品牌个性、目的地品牌定位、内部利益相关者协调管理、目的地品牌化策略以及目的地品牌资产几个主题进行了回顾和评价,并针对现有研究不足提出了思考,以期为国内相关研究提供参考。
- 胡家镜吕兴洋
- 关键词：旅游目的地目的地营销目的地品牌化
- 品牌劫持:旅游目的地形象异化演进过程研究被引量：46
- 2014年
- 到访旅游者网络口碑传播对目的地形象有着越来越重要的影响。因此,该研究基于旅游者权力理论,将旅游者视为与DMO一样的能动主体,对应DMO投射形象提出了旅游者投射形象的概念,进而将旅游者对目的地形象的认知过程从原有的单一个体模型拓展到时间阶段和影响主体更为完整的群体网络状模型。研究进一步通过比较到访旅游者和DMO传播对潜在旅游者引致形象形成过程的影响力,提出当旅游者投射形象比DMO投射形象被更多的旅游者所接受时,就会发生品牌劫持现象。文章结合普洛格(Plog)提出的目的地生命周期理论,分析了此种情况之下目的地形象异化的演进过程,并为目的地营销工作的改进提供了具体的建议。
- 吕兴洋徐虹林爽
- 关键词：目的地形象
- 随团游和自助游旅游者目的地感知形象差异分析——以中国大陆赴台旅游者为例被引量：3
- 2016年
- 大众旅游时代,旅游目的地所接待的自助旅游者比例不断上升,其与传统的团队旅游者在众多方面存在差别。本文从旅游者感知形象的视角,以台湾省为例,分析了随团游旅游者和自助游旅游者游后对目的地形象感知的差异。研究发现:总体上二者对目的地的感知形象均呈长尾分布,但随团游旅游者的认知形象比较集中,自助游旅游者的认知形象相对分散;随团游旅游者的情感形象词语相对较少,自助游旅游者的情感形象更加丰富。通过感知形象词和游记内容分析发现,上述差异产生的主要原因在于旅游者的体验范围和体验程度的不一致。基于此,提出了目的地要借助自身的核心资源塑造鲜明的旅游形象、建设长尾尾部吸引物提升旅游体验质量、引导"高峰体验"与"支撑体验"的相互转化来提高旅游满意度等促进目的地发展的建议。
- 刘丽敏吕兴洋刘祥艳
- 关键词：感知形象自助游长尾旅游体验
- 名人代言会影响旅游者的目的地态度吗?——基于名人-目的地匹配度和个人卷入度的实验研究被引量：17
- 2015年
- 通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响。自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平。结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化。简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异。文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向。
- 沈雪瑞李天元吕兴洋昌晶亮
- 关键词：名人代言匹配度
- 在线信息搜索对目的地感知形象演化影响研究被引量：42
- 2015年
- 文章以实验法为主,配合文本词频分析、出声思维、同位素示踪等多种方法,研究在线信息搜索对旅游者目的地感知形象演化过程的影响。实验前测发现潜在旅游者的原生形象彼此相似、具有明显的集中性。实验分为对照组和实验组分别进行:对照组模拟了网络出现以前的信息搜索过程,只利用非网络信息渠道,而实验组则进行在线信息搜索。结果显示,对照组的引致形象与原生形象结构相似,依然是短尾分布,而实验组形成的引致形象则呈现出与原生形象截然不同的长尾分布特征。文章通过追踪实验组的在线信息搜索行为识别出网上非目的地营销组织控制型信息源是其引致形象长尾的主要来源。该研究解析了在线信息搜索对旅游者感知形象演化的影响机理,并在此基础上为旅游目的地营销组织提出了营销建议。
- 吕兴洋沈雪瑞梁佳
- 关键词：长尾
- 目的地资源禀赋与品牌个性的关联性研究被引量：6
- 2016年
- 品牌个性已成为目的地品牌建设的重要维度,但在当前的理论研究和营销实践中,大多只重视后天可塑性而忽视了其先天性特征。从旅游者感知角度出发,通过对游记的词频分析、资源禀赋—品牌个性联想实验和两个干扰性测试,验证了目的地品牌个性与资源禀赋之间的强关联性。基于目的地旅游资源的先天性,这种强关联性决定了目的地品牌个性具有先天性。在此基础上,提出了相应的目的地营销建议。
- 王京传吕兴洋李秋云
- 关键词：目的地先天性资源禀赋
- 基于网络跑记的马拉松赛事形象研究——以北京马拉松为例被引量：10
- 2016年
- 以北京马拉松为例,利用网络跑记数据与词频分析方法对赛事品牌形象进行分析。认为相比于传统的调研问卷,参赛者自由撰写的跑记拥有更好的数据信度与效度;通过对网络跑记的分析能够有效地获知赛事品牌形象;网络跑记分析法具有非常好的开放性和动态性,是监控赛事品牌形象的有效手段;分析结果显示,北京马拉松成功地在参赛者心中树立起"中国最具影响力马拉松赛事"的形象。
- 刘辛丹吕兴洋李惠璠
- 关键词：词频分析
- 全文增补中
