黑龙江省哲学社会科学研究规划(11D040)
- 作品数：4 被引量：23H指数：3
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- 生态文明背景下企业生态营销的策略思考
- 2014年
- 通过企业营销活动引导公众在日常消费过程中树立环保意识,践行生态消费,是生态文明背景下亟待解决的重要现实问题。然而,目前企业生态营销活动的实际绩效却较差,表现为居民生态消费水平较低,如何提高企业生态营销的有效性已成为非常重要的理论和实践课题。本文基于对生态营销绩效差深层原因分析的基础上,结合消费者价值相关理论、自我决定理论,给出了企业生态营销的策略思考。
- 马椿荣
- 关键词：生态营销生态消费消费者价值驱动方式
- 消费者价值研究理论综述被引量：11
- 2014年
- 消费者价值的相关理论研究是营销管理领域备受关注的一个核心课题。国内外学者们主要从消费者价值的定义、构成维度、影响因素以及结果变量等方面进行了研究。本文对消费者价值在国内外营销管理领域的发展轨迹进行系统回顾和梳理,并对该领域未来的研究动态进行展望,以期能够为市场营销和消费者行为领域的相关研究提供理论基础。
- 马椿荣
- 关键词：影响因素
- 自我决定理论研究综述被引量：6
- 2014年
- 自我决定理论经过多年发展已逐渐成为比较成熟的系统性理论,对自我决定理论的基本内容及其在管理、教育、消费等领域的应用研究进行系统回顾和梳理,并对该理论未来的研究动态进行展望,能够为人类行为的解释和预测等相关研究提供理论基础。
- 马椿荣
- 关键词：自我决定理论内在动机外在动机
- 生态文明背景下政府推动居民生态消费的对策思考被引量：6
- 2012年
- 人类生态足迹已超过地球生态承载力的50%,亟须以生态消费模式取代传统的资源耗竭型消费模式。生态消费在我国的倡导和实现,单纯依靠居民自发自觉尚不现实,需要政府、媒体和非政府组织等外部力量的推动,而政府在这一过程中应发挥主导作用。政府可通过基于消费价值的生态沟通等软性手段推动生态消费行为,同时引导企业、非政府组织等主体共同促进生态消费模式的普及。
- 马椿荣江林
- 关键词：生态消费政府主导
