国家自然科学基金(71172121)
- 作品数：18 被引量：37H指数：3
- 相关作者：李怀斌毕贺轩马文成李响郭俊辉更多>>
- 相关机构：东北财经大学卡尔加里大学浙江科技学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金吉林省社会科学基金辽宁省社会科学规划基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教文化科学更多>>
- 论“共主体”营销话语的建构与践行——关于现代营销近视症的矫治研究被引量：13
- 2012年
- 本文针对当前营销理论和实践存在的"外形化"问题,梳理了莱维特提出营销近视症后的营销理论发展进路,得出该近视症并没有得到根治而且有新变异的论断和具有主体中心论特征与弊端的现代营销近视症;认为要根治该近视症,首先应克服"现代营销者研究现代营销"以及由此产生的"营销研究的近视症"局限,以营销研究者的身份、在跨学科和方法论高度与层面去寻求突破性思路和方法。基于这种认识,本文萃取和应用"后现代性"、"主体间性"与"网络嵌入性"等多学科话语作为矫治这种营销近视症的创新方法,重构了具有"消解对立、善待他者、与他者网络化互嵌共生"意蕴的共主体营销新话语,并论述了践行这种营销新话语的方式、机理和愿景。
- 李怀斌李响毕贺轩
- 关键词：话语营销近视症后现代性嵌入性
- 基于文化嵌入的客户网络作用机理研究
- 2015年
- 随着社会传播方式的改变,消费者对产品信息的获取方式发生了很大的改变,消费者对企业的产品宣传与推广也变得越来越警惕,从而越来越多的消费者更愿意从"自己同类型人"那里获取消费信息参考。客户对企业的价值并不仅仅在于其对这个企业产品或服务的直接购买,还在于他们作为客户网络节点与其他客户的相互关系对企业营销活动所产生的影响。客户网络通过信息和知识的共享影响客户认知;客户网络信息传播与个体在网络中的自我提升最终影响着个体的消费认同。客户网络的文化嵌入是隐性的,它深植于客户的内心,在一定时期之内具有持续性和稳定性,从而客户网络对企业营销活动的作用变得更加深远和持久。
- 毕贺轩
- 关键词：客户网络文化嵌入企业营销消费者
- 营销理念的文化嵌入研究被引量：1
- 2014年
- 本文阐述营销理念之中嵌入文化因素对于企业发展和壮大的作用,在明确文化嵌入对营销理论和实践基础影响的基础之上,对营销理念进行文化嵌入的相关条件和应注意的问题进行了论述。提出文化嵌入可以优化企业的核心价值观,以真正达到全方位营销;同时,通过嵌入文化因素,能够满足利益相关者的共性要求,从而既增加自身的经济效益又创造社会效益。
- 马文成
- 关键词：营销理念文化嵌入社会责任
- O2O情境下顾客信任的动态变化机制研究--基于服务接触的双效应分析被引量：3
- 2021年
- “互联网+”和“云消费”背景下,生活服务业O2O模式成为更多生活服务消费者的选择,而网络的虚拟性及服务的体验性,使得顾客信任的建立与保持成为服务商家确保线上线下交易顺利进行并维系顾客关系的关键。本文聚焦于O2O情境下顾客对生活服务商家信任的动态研究,将信任概念化地分散在线上、线下的微观互动情境中,基于信息整合理论、服务接触理论及期望确认理论,构建O2O情境下顾客信任的动态变化模型,并对线上初始信任和线下持续信任的动态串行关系及服务接触在信任持续中的直接效应、调节效应进行实证检验。实证结果表明,线上商家初始信任影响线下商家持续信任的形成,线下持续信任促进顾客的线上重购意愿;服务过程接触和服务结果接触不仅增强线下商家的持续信任,也促进线上初始信任向线下持续信任转移。研究结论对O2O模式下顾客信任的动态保持提供了一定的理论依据和实践经验。
- 吴雪李怀斌
- 关键词：O2O顾客信任
- “替代”还是“共在”——新兴大国对外话语的分析与重构
- 2018年
- 在列举替代和共在的话语表现及分析这两种话语利弊的基础上,提出新兴大国对外话语的主基调应该是共在而不宜是替代,并基于共在,分析新兴大国对外话语重构的几个要点。
- 李怀斌安昊明
- 关键词：共在话语
- 基于共主体营销视角的国家形象建构与传播途径
- 2017年
- 本文从共主体营销视角,论述了国家形象的建构主体和传播问题,分析了大众传播媒介作为共主体在国家形象的塑造和营销中的地位、作用和优势,指出国家形象是包括政府在内多个主体平等参与共同建构和塑造的结果,并针对中国国家形象建构和传播存在的问题,提出利用电影开展多主体共建和传播国家形象的营销建议。
- 张妍王仕军
- 关键词：国家形象大众传播影视传播
- 国家形象研究文献述评及营销视角分析——基于CSSCI（2001～2011）的研究被引量：1
- 2014年
- 本文运用内容分析法,从中文社会科学引文索引(CSSCI)数据库中,选取了国内近十余年来发表的国家形象研究文献305篇,对这些样本文献的发表时间、来源期刊、研究内容和研究方法进行了分析和梳理,并着重突出营销学视角,发现国家形象正成为多学科关注的热点,相关研究成果也日渐细化和丰富,但是研究的学科视角、内容和方法还有一定的偏重和局限,有待后续研究的补充和拓展。
- 刘丽英
- 关键词：国家形象营销视角
- 城市商业银行客户网络的文化嵌入机理研究
- 2015年
- 本文基于对中国情景下的政商文化与共赢文化分析,深入探讨了地方政银文化、交叉销售文化的形成背景及其嵌入城市商业银行客户网络的机理。本文认为,地方政银文化、交叉销售文化主要以客户为载体嵌入城市商业银行客户网络。其中,地方政银文化通过控制董事会、地方融资平台和政府存款客户嵌入城市商业银行客户网络结构;交叉销售文化通过共享原有客户和共同发展新客户嵌入城市商业银行客户网络。
- 毕贺轩
- 关键词：客户网络文化嵌入
- 消费者的信息搜寻动力在传媒空间中的传导机制被引量：1
- 2013年
- 现代的消费者能够在各类传媒空间中积极的搜寻各类信息。研究者通过构建以认知需求、情感需求和精准需求的三要素为核心的信息搜寻动力系统，剖析消费者对于各类传媒的偏好形成机制。结果发现：基于认知需求、情感需求的信息搜寻动力正向或负向的传递于精准需求，并最终促成网络传媒、移动传媒的偏好，而这种机制与传统传媒的偏好形成并无显著关系；在传统传媒中消费者的认知需求与情感需求均得不到完全的满足，而在网络传媒和移动传媒中其中之一的需求能够得到满足；这些说明消费者对于传媒的利用正处于次优满足的状态，企业在进行信息传播时，需注意融人情感化、个性化和专业性、安全性的成分，创造传播的“乘积效应”。
- 郭俊辉杭雷鸣王光新
- 关键词：信息搜寻情感需求
- 基于羊群效应的文化认同与农业经营优化研究被引量：2
- 2014年
- 在我国以农户为基本生产单位的农业生产经营决策选择中广泛存在羊群效应,一般原因是农民基于农业生产经营规律性特点对经营收益与成本、风险的比较,以及农民个体决策的客观条件、理性能力、心理负担等因素和农民群体的风俗、文化的制约。削弱羊群效应的负向影响,需要农民个体主体、政府引导、市场机制共同合理有效作用,能够使三个方面融为一体共同作用的是文化。对乡土文化、行政文化、契约文化的认同并实现三种文化之间的融合,将进一步理顺农村、政府、市场的关系,提升农民科学决策的能力。
- 马文成
- 关键词：文化嵌入农业经营羊群效应
