国家自然科学基金(71162020)
- 作品数：15 被引量：47H指数：5
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- 基于“品牌基因”视角的回族老字号品牌构成研究被引量：15
- 2013年
- 品牌基因是附着在产品上的、在品牌经营中具有显著的文化表征的具有遗传特征的知识体系,携带有包含产品基因和文化基因的多种遗传信息,是决定品牌进化的基本依据。品牌通过产品基因表现为产品功能和产品结构,并表达自己的个性和价值理念,通过文化基因表现为品牌文化的独特性,最终给消费者带来品牌归属感。回族老字号是中华老字号中具有鲜明民族、区域特色的品牌,基于基因理论来分析回族老字号的品牌基因的构成,为进一步开发相应的结构化量表提供了理论依据,对于国内相关企业的成长具有借鉴意义。
- 杨保军黄志斌
- 关键词：品牌基因产品基因文化基因
- 回族老字号品牌形象进化路径的质性研究被引量：5
- 2014年
- 品牌形象的形成是企业与消费者不断互动沟通的产物。回族老字号企业,具有浓郁的地域特色与民族特色,历史悠久的它们,在参与现代市场竞争中,宜从打造公司形象、提升产品与服务形象、注重品牌社群建设等方面促进品牌形象进化。
- 杨保军
- 关键词：品牌形象品牌忠诚
- 基于基因转移理论的老字号品牌进化路径探索被引量：3
- 2014年
- 在现代生物学中,基因转移就是将外源性的目的基因通过特定的方法引入受体生物或细胞,并检测其在转化细胞中表达结果的一种生物学技术。品牌同样通过基因转移在企业内或不同企业之间实现进化。每一个品牌都是通过品牌基因的垂直转移和水平转移实现品牌成长的。中华老字号是中华民族的宝贵的财富,在长期的发展中,一方面传承着老字号长期积累的上一代品牌基因,使品牌保持特色和连续性,另一方面也在不断吸收竞争对手的品牌基因实现品牌的创新,这对于推动老字号品牌进化和企业成长具有重要的借鉴意义。
- 杨保军
- 关键词：品牌基因基因转移品牌进化老字号文化基因产品基因
- 吸收能力视角的顾客品牌知识管理模型构建——基于回族老字号的多案例分析被引量：6
- 2014年
- 知识边界的拓展使企业越来越重视外部知识的管理和知识吸收能力。品牌知识是顾客对产品知识和品牌形象知识的认知,是在企业边界之外与品牌管理活动高度相关的外部性知识。强大的吸收能力是形成品牌差异化的重要因素。顾客品牌知识是重要的外部知识来源,吸收能力是推进顾客品牌知识获取和利用的核心要素,顾客品牌管理将促进企业充分利用顾客品牌知识并推动品牌创新。
- 杨保军黄志斌
- 关键词：知识管理
- 回族餐饮老字号品牌资产来源分析被引量：1
- 2015年
- 回族餐饮老字号是回族文化的宝贵资产。品牌认知、品牌忠诚度、品牌联想三个要素对回族餐饮老字号品牌资产有显著正向影响,建议回族老字号更新回族餐饮老字号品牌内涵,不断提升品牌知名度,培育顾客品牌忠诚度,树立便捷服务经营理念。
- 景娥
- 关键词：老字号品牌资产
- 回族老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系实证研究被引量：1
- 2015年
- 基于家庭纽带的代际传承形成的消费者文化价值观深刻影响着消费者行为,使消费者品牌认知、品牌信任的形成无不带有代际影响的烙印。回族老字号的消费者受到民族、宗教、地域的影响表现出独特的消费特征,代际传承在回族老字号消费群体更为突出。从实证角度深入研究回族老字号消费者代际传承对品牌认知、品牌信任以及品牌忠诚的影响,呈现出显著的正相关关系。基于代际传承视角提升消费者品牌忠诚度对推动老字号品牌发展和传统文化的传承和推广以及自有品牌竞争力的提升都具有重要的启示意义。
- 杨保军马玉龙
- 关键词：代际传承品牌忠诚
- 基于知识流视角的顾客品牌知识进化模型构建与应用
- 2014年
- 在以知识为核心能力的动态竞争时代,顾客品牌知识是企业知识管理的核心内涵。伴随着企业信息资源的流动,顾客品牌知识在企业品牌创新过程中处于不断的进化之中。本文从知识流动视角分析顾客品牌知识的影响因素,构建基于知识流动的顾客品牌知识进化模型,全面揭示品牌知识进化的过程,并有效推动品牌知识运行,将对企业有效管理顾客品牌知识,促进品牌创新提供一个全新的研究视角。
- 杨保军黄志斌
- 关键词：知识流品牌知识知识进化
- 品牌进化理论研究文献综述及展望被引量：6
- 2015年
- 信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程，以推进品牌的不断成长和创新，即“品牌进化”。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究，本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述，并展望未来进一步的研究方向。
- 杨保军黄志斌
- 关键词：品牌进化品牌生态
- 知识管理、品牌进化与绩效的实证研究被引量：5
- 2016年
- 市场竞争的加剧促使企业品牌间的较量并不仅仅局限于名称和标识,而是品牌背后的知识和能力。品牌进化的核心是知识的进化,是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程,企业内部知识管理是建立在企业文化知识、技术知识、管理知识基础上的管理,基于三种知识的管理共同推动着品牌的进化,进而创造显著绩效。针对回族老字号企业的数据调查表明,知识管理与品牌进化显著相关,企业知识管理只有以品牌进化过程为中介变量,才能提高进化绩效,而通过企业管理机制促使内外部知识实现相互交流与共享,将有效推动品牌的进化。因此,为更好地提升企业绩效,一要重视顾客品牌知识管理,促进品牌进化;二要打造知识共享基础,提升企业内部知识管理;三要有效利用外部知识,拓展品牌进化路径;四要管理品牌进化过程,提高进化绩效。
- 杨保军
- 关键词：知识管理品牌进化绩效
- 回族老字号品牌进化模型探索性研究——基于扎根理论的视角被引量：4
- 2015年
- 调研显示,顾客品牌知识、企业知识、外部知识这三个主范畴对回族老字号品牌进化路径具有显著影响,由此构建的品牌进化模型可以有效解释回族老字号品牌进化的知识影响因素和进化路径。
- 杨保军黄志斌
- 关键词：扎根理论
