江苏省教育厅哲学社会科学基金(2013SJD860006)
- 作品数：3 被引量：4H指数：1
- 相关作者：梁建飞伍立峰更多>>
- 相关机构：苏州科技学院中国传媒大学苏州科技大学更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 品牌传播的新媒体环境被引量：1
- 2014年
- 任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。
- 梁建飞
- 关键词：媒体环境传统媒体受众群体媒介环境
- 新媒体环境下的品牌传播策略被引量：2
- 2014年
- 通过新媒体相对传统媒体的变化,研究新媒体的本质。进而研究新媒体的变化对品牌传播带来的巨大影响,让品牌传播面对目标受众难以锁定、内容传播力降低、品牌危机频发等问题。针对品牌传播面临的新问题,提出精众营销、内容为王、虚拟融合现实。
- 梁建飞
- 关键词：新媒体目标受众
- 品牌传播中视觉符号的意义结构被引量：1
- 2013年
- 以结构主义理论为原点,分析意义产生的本质机制,进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构,并从而得出结论:视觉符号传播时意义失焦,单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义,只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。
- 梁建飞伍立峰
- 关键词：视觉符号
