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教育部人文社会科学研究基金(10YJA630008)

作品数：1 被引量：2H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇消费者

机构

  • 1篇上海交通大学

作者

  • 1篇常河山

传媒

  • 1篇上海交通大学...

年份

  • 1篇2013
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响被引量：2
2013年
以现实问题为导向,本研究采用实验的方法,探讨了知觉负性、卷入程度和品牌意识对消费者品牌决策的影响。结果发现:1.知觉负性显著影响了消费者品牌决策。知觉负性的内属性比外属性更容易导致被试对以往品牌的消极态度,从而影响消费者对该品牌的偏好以及购买动机和意向;2.知觉负性与卷入水平共同影响了消费者品牌决策;3.知觉负性、卷入水平与品牌意识未共同影响消费者品牌决策。
常河山
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共1页<1>
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