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广西教育厅科学技术研究项目(201010LX703)

作品数：2 被引量：0H指数：0
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文献类型

  • 2篇中文期刊文章

领域

  • 2篇经济管理

主题

  • 2篇广告
  • 1篇地产
  • 1篇地产广告
  • 1篇信息差
  • 1篇消费文化
  • 1篇价值观
  • 1篇广告认知
  • 1篇房地
  • 1篇房地产
  • 1篇房地产广告
  • 1篇感性诉求
  • 1篇感性诉求广告

机构

  • 2篇广西经济管理...

作者

  • 2篇梁莺

传媒

  • 1篇生产力研究
  • 1篇商情

年份

  • 1篇2012
  • 1篇2011
共 2 条 记 录，以下是 1-2
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排序方式：
房地产广告的消费文化价值观探析
2012年
消费文化价值观一旦形成就会时消费者的生活方式、思维方式和消费行为造成很大的影响。房地产广告作为人们重要的居住文化和居住产品消费信息传播活动，应重视中国本土消费者的文化价值观及其心理需求研究，这样才能更好的解决目前中国房地产广告创作存在的问题。本文将从中国人的面子消费观、天人合一消费观、家庭本位以及节约消费观等四方面有代表性的中国消费文化价值现来探讨如何更好的进行房地产广告诉求和研究。
梁莺
关键词：房地产广告
基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析
2011年
感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的"中国元素"表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径。
梁莺
关键词：感性诉求广告
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