湖南省哲学社会科学基金(2010YBB075)
- 作品数：8 被引量：5H指数：1
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- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 公众资源节约型消费行为研究模型与启示——基于Holbrook的顾客价值理论
- 资源节约型消费行为可分为消费者组合的行为,购买行为和使用行为三个层次。根据Holbrook的顾客价值类型学成果,构建公众资源节约型消费行为的研究模型,为分析公众资源节约型消费行为提供一个框架,并得到政府制定品牌经济发展政...
- 程志宇
- 关键词：顾客价值资源节约
- 文献传递
- 中国品牌的价值观演变研究——基于流行广告语的经济与文化内涵分析
- 2014年
- 广告语是通过广告发布的品牌主题语,其是品牌文化核心价值观的集中体现。通过对当代中国流行广告语所反映的中国品牌文化价值观的梳理,发现中国品牌的文化价值观的演变与经济增速、消费者价值观、社会潮流以及企业的营销观念、品牌战略密切相关。当代中国品牌的文化价值观的演变可分为懵懂、明确、发展和再发展四个阶段,每个阶段都在前一阶段基础上有更明确的发展,可以预见绿色环保、资源节约等可持续发展价值观将成为未来品牌文化价值观的主流。
- 程志宇
- 关键词：流行广告语品牌文化文化价值观可持续发展
- 顾客价值视角下消费者资源节约型品牌创新研究被引量：1
- 2013年
- 促进消费者资源节约的关键是让消费者认识到其资源节约行为与自身利益相容,而顾客价值是消费者判断其行为是否与自身利益相容的重要依据。资源问题感知、资源节约知识和群体压力都通过顾客价值对顾客的资源节约型购买行为产生影响,进而影响其资源节约型使用行为。顾客价值在资源节约型消费行为形成中具有重要的中介作用。为促进资源节约型消费模式的构建,企业应积极实施品牌化战略,塑造资源节约型品牌,并不断创新完善顾客价值让渡系统,为顾客创造和传递更多的功能性价值、象征性价值和体验性价值;消费者可适当转变消费观念,扩大品牌消费,特别是资源节约型品牌的消费;政府可以通过转变观念和职能,在区域经济发展中坚持品牌经济主导的发展模式,引导和扶持资源节约型品牌的发展。
- 程志宇王朝晖
- 关键词：资源节约顾客价值
- 长江文化区品牌个性的地域文化特征研究
- 2014年
- 长江文化区的巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化三个亚文化区的文化特质既具有长江文化基本特征,也有各自鲜明的个性。品牌个性的形成受其发源地地域文化的影响,具有突出的地域文化特征,个性突出的品牌可以成为地域文化性格的代表。通过品牌搜索的方法对长江文化区158个价值品牌的个性进行测量分析和案例分析,发现长江文化区品牌的个性与长江文化区的文化特质相适应,具有"仁智并济"的特征,三个亚文化区品牌个性分别具有"尚勇寡乐"、"多智欠雅"和"雅智少勇"的特征,不同省份的品牌个性又有其鲜明特征。因此,各地要把握先进文化发展方向,加强地域文化建设,提高地域文化的认同感,实现地域文化与品牌个性的共振,以提升长江文化区各地品牌竞争力。
- 程志宇
- 关键词：长江文化巴蜀文化荆楚文化吴越文化
- 大学生资源节约型消费行为的养成教育
- 2013年
- 当代大学生的资源节约型消费意识与行为之间存在沟壑,加之资源节约知识普及不足以及群体压力的影响等诸多因素造成当代大学生资源节约型消费行为的缺失。加大传播宣传、创新完善管理规章制度等措施成为大学生资源节约型消费行为养成教育的重要举措。
- 程志宇刘邵岚邓玉琴
- 关键词：大学生资源节约型养成教育
- 基于顾客价值的资源节约型品牌塑造被引量：1
- 2011年
- 发展品牌经济可以达到资源节约的目的,企业不仅要关注产品质量的提高、差异化的价值以及营销的精准,还要将资源节约的功能、文化、消费模式注入到品牌提供的顾客价值中,建立顾客价值让渡系统,向顾客设计、传递、传播合适的顾客价值。
- 程志宇
- 关键词：顾客价值企业规模市场结构技术进步
- 公众资源节约型消费行为形成机理研究被引量：1
- 2012年
- 文章研究了资源问题感知、资源节约知识、群体压力以及感知价值对公众的资源节约型消费行为的影响及路径。认为感知价值在公众资源节约型消费行为形成中具有重要的中介作用;公众的感知价值是影响其资源节约型购买行为的重要因素,并间接影响使用行为;资源问题感知、资源节约知识和群体压力都通过感知价值对资源节约型购买行为产生影响,进而影响资源节约型使用行为。
- 程志宇王朝晖
- 关键词：感知价值
- 大学生资源节约型消费行为的养成教育被引量：1
- 2014年
- 文章通过调查发现目前大学生资源节约型消费行为普遍缺失,其产生机理在于当代大学生的资源节约型消费意识与行为之间存在沟壑,以及群体消费行为模式对个体消费行为存在显著影响。因此,加大资源节约型消费知识的传播、创新和完善大学生管理规章制度、塑造资源节约型消费的教师文化和主流校园文化,成为大学生资源节约型消费行为养成教育的重要举措。
- 程志宇刘邵岚邓玉琴
- 关键词：大学生资源节约型养成教育
- 湘鄂皖赣价值品牌个性与区域文化被引量：1
- 2013年
- 品牌建设和区域文化建设,是湘鄂皖赣联手打造长江中游城市群的两个重要方面。对湘鄂皖赣四省最具价值品牌的个性进行测量分析后,发现四省品牌个性总体上具有"仁智并举、传承创新、健康乐观"的特征。湖北品牌"融洽乐天",湖南品牌"霸蛮乐呵",安徽品牌"张扬自如",江西品牌"仁义节气",都有其区域文化渊源,且各省品牌个性具有突出的区域文化特征。四省在品牌个性塑造和地域文化建设中要避免陷入"中不溜"的境地,实现地域文化与品牌个性的积极共振。
- 程志宇
- 关键词：文化特征长江中游城市群地域文化世界品牌实验室长江沿岸
