国家自然科学基金(71102104)
- 作品数：2 被引量：18H指数：1
- 相关作者：吕一林庞隽宋卓昭更多>>
- 相关机构：中国人民大学中国联通集团研究院中国石油更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 报复欲望和回避欲望:实用性和享乐性产品失败后消费者反应的性别差异被引量：18
- 2014年
- 通过情景实验的方法,本研究考察了消费者在实用性和享乐性产品失败后产生报复欲望和回避欲望时的性别差异。研究发现,男性消费者在产品失败后比女性消费者产生更强烈的报复欲望,这种性别差异在享乐性产品失败和实用性产品失败的情景中均十分显著。同时,女性消费者在产品失败后比男性消费者产生更强烈的回避欲望,这种性别差异在享乐性产品失败(与实用性产品失败相比)的情况下更为显著。
- 庞隽宋卓昭吕一林
- 开端时间标志对高唤醒产品偏好的影响机制
- 2019年
- 作者考察了开端时间标志对高唤醒产品偏好的影响及其心理机制。通过四个实验,作者发现启动开端时间标志会提高消费者对高唤醒产品的偏好,这一效应对积极型和消极型高唤醒产品均成立。作者进一步发现,该效应背后的心理机制是启动开端时间标志增强消费者对主观活力的渴望。高唤醒产品可以通过调动个体对身体能量和心理能量的感知来提升主观活力,因此启动开端时间标志可以使消费者更加偏好高唤醒产品。当消费者可以通过其他途径提升主观活力时,这一效应就会消失。这些研究发现进一步丰富了现有关于时间标志和唤醒的文献,并对高唤醒产品的营销管理具有重要的实践指导意义。
- 陈欢王妍苏庞隽毕圣
- 关键词：唤醒
